Brandili consolida-se como líder de confecção infantil
Postado na categoria Moda & Comportamento em jul.28, 2010
Hoje, a marca Brandili é conhecida em todo o Brasil como uma das líderes do mercado de confecção infantil. Em 2002, a indústria têxtil catarinense iniciou um forte trabalho de comunicação nacional e, para isso, contou com a parceria estratégica da e21 (Grupo MTCom).
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Após criteriosa pesquisa e planejamento, foi elaborada campanha de comunicação para revelar o DNA da marca, passando a ser diretamente associada a valores como sorriso, alegria, brincadeira, amor e cor. Assim, a Brandili apresentava seu novo posicionamento de mercado: “Brandili, criança todo dia”. Comerciais coloridos e muito dinâmicos mostraram crianças brincando e dançando com letras do nome da empresa, feitas em tecido, reforçando, de forma lúdica, a marca para o grande público.
Campanhas diferenciadas
Com a diversificação do portfólio era necessário organizá-lo por propostas de valor, potencializando a visibilidade da marca, quando surgiram diferentes campanhas. No comercial ligado a férias, por exemplo, o mote era crianças viajando em um balão. Mais tarde, buscou-se consolidar a posição como parceira da mãe, investindo em relacionamento, troca, diálogo e interatividade. Nessa fase, as campanhas incluíram a participação de pais famosos, como Marcelo Antony, Fábio Assunção, Marcos Pasquim. “Quem é parceiro da mãe, acessa (o site)” dizia um dos personagens, ao final do VT, em um dos casos. Em seguida, a marca posicionou-se como sinônimo de moda infantil brasileira e veiculou um comercial com música e imagens que remetiam a diferentes capitais do País. No verão, o tema passou a ser “praia”, quando as cenas passaram a unir mães e crianças em sua comunicação.
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Lançamento de estrondosa ação digital
Em seguida veio o lançamento do concurso “Fã-Clube Brandili”, em que os participantes deveriam dizer por que eram fãs de seus filhos, que, em alguns meses, viraria case de cross media, com a participação de três milhões de pessoas. Agora, já consolidada como líder no mercado de confecção infantil, a Brandili volta a “agitar” o mercado com a segunda edição do Fã-Clube. Se depender do fôlego da Brandili e de seus parceiros, essa história de construção de marca ainda tem muitos capítulos de sucesso pela frente.
Está no ar a segunda edição do Fã-Clube das Crianças do Brasil, promovida pela Brandili Têxtil. Para participar, crianças, de até 14 anos, devem gravar um jingle e postar seus vídeos no hotsite da campanha. As mais votadas pelo público irão estrelar uma campanha publicitária nacional, gravando videoclipe, posando de modelos para catálogos e participando de programas de TV. 
