A nova campanha da Colcci está totalmente focada no público tween e, mais especificamente, nas meninas com idade entre 8 e 12 anos – com quem a marca pretende se comunicar de forma leve e divertida. A estratégia é ramificar dentro do seu segmento, o público jovem, mantendo a linha gráfica da Coleção Inverno 2010.

Colcci Fun adapta a linguagem da campanha produzida com Gisele Bündchen e Danny Schwarz, colocando uma modelo feminina em fundo com textura de arabescos – desenhos decorativos com figuras geométricas – e actings mais fun, mais femininos.

O conceito foi criado pela equipe do Núcleo Moda e Comportamento, da e21 (Grupo MTcom), para desenvolver lookbook, outdoor, materiais para PDV e e-mail marketing, que estão sendo utilizados nas franquias de todo o Brasil. O trabalho destaca a coleção super moderna, com shorts, que estão em alta; além de listras horizontais, no estilo Navy, também conhecido como náutico, propagado nos anos 20 pela Coco Chanel.

COLCCI – Fundada em 1986, em Santa Catarina, iniciou com produtos baseados em malharia e moletom. Em 1999, foi adquirida pelo atual grupo gestor, AMC Têxtil, quando passou a ser comercializada em lojas multimarcas. A empresa passou por reestruturações, detectou carência de opções de moda para o público jovem e focou nele, investindo pesado em estratégias de marketing. Em 2003, marcou presença nos principais desfiles do País e do mundo, tendo como representante a top model Gisele Bündchen. Atualmente, possui uma unidade industrial com mais de 12 mil metros quadrados, cerca de 1.500 colaboradores diretos, 200 franquias (9 internacionais) e vendas em 3 mil PDVs multimarcas (1.650 em 30 países).