Ao abrir um canal de contato direto com o seu público consumidor, a Brandili reforça seu posicionamento como marca de moda infantil e também cria possibilidades de pesquisas, testes e levantamento de informações e tendências que as lojas multimarcas não oferecem. O objetivo é aprimorar os canais de venda, logística e desenvolvimento de produtos.

Localizada no shopping Ibirapuera, em São Paulo, a loja comercializa as marcas Brandili, Licenciados e Mundi, com a exposição completa de mix de produtos. Tal escolha foi realizada com base no público-alvo projetado: crianças de até 10 anos, principalmente da classe B.

Para auxiliar a condução desse projeto, Brandili e e21 contaram com a consultoria GS&MD – Gouvêa de Souza, referência no segmento de distribuição no Brasil.

Com ações integradas ao planejamento geral da marca, pois compõem ponto fundamental do trabalho de branding que a e21 realiza para o cliente, a Loja Conceito da Brandili oferece opções de compras e serviços que já estão afetando positivamente o modelo de negócios exercido pela Brandili.

Nos catálogos Brandili e Licenciados o tema é “Viagem”. Tendências como Globe-trotter, Cidades e Fronteiras foram exploradas por meio de brincadeiras com papel. Aviões, barcos e balões feitos com dobradura levam o conceito “Crianças do Brasil, Crianças do Mundo”.

Em Mundi o foco é ambiental. Na aridez gelada, crianças buscam conservar alimento e outros suprimentos. A proposta chama atenção para a importância da consciência ecológica e a preservação do planeta que estamos legando aos nossos filhos.

Entre os Licenciados, a novidade são os Power Rangers. Dedicados à proteção do planeta, o grupo de heróis viverá suas aventuras junto da Brandili. O clima de ação continua com Max Steel, que chega arrasando em peças para os meninos. Para as meninas, o destaque entre os Licenciados é a nova coleção Jolie.

Clique na imagem para visitar a galeria de peças criadas para a Brandili.

Para conquistar esse reconhecimento, a Brandili conta com uma equipe de profissionais atentos às principais referências de moda e investe pesadamente em máquinas e processos que possibilitam a entrega de um mix de produtos extremamente diferenciado.

Brandili Têxtil é um dos clientes do núcleo de Moda & Comportamento da e21.

A e21 congratula a todos que contribuíram para essa conquista.

Agência e21 Núcleo de Moda e Comportamento:
Direção de Criação: Dudu Vanoni
Criação: Sabrine Sousa, Tiago Junqueira, Vanessa Santos, Carlos Soares, Duda Queiroz, Bernadete Consoli, Daniel Ramos, Vladi Araújo, Guilherme Rex, Aline Pereira e Dudu Vanoni
Planejamento: Letícia Menger
Diretor de Planejamento: Luciano Vignoli
Atendimento: Cynthia Cardoso, Fabrício Soares, Mariana Dulac e Adriana Oliveira
Coordenação de Mídia: Diná Lopes
Produção Gráfica: Sílvia Maier

Clique aqui para conhecer parte do material criado para o cliente.

O filme, criado pela e21, traz uma menina pulando amarelinha, que faz dos traços riscados no chão uma verdadeira passarela, e um menino jogando futebol, que mostra com orgulho sua camiseta durante a comemoração do gol, ambos lindos vestindo Brandili.

Além da Rede Globo, a campanha será veiculada nos intervalos dos programas Sábado Animado e Super Nanny, do SBT, e no canal fechado Disney Channel. A ação prevê ainda inserções nas revistas Quem e Crescer e exposição em outdoors e nos pontos de venda espalhados por todo o país.

Dando continuidade à estratégia de se firmar como uma marca antenada com a moda infantil e parceira das mães, a empresa lança ainda, no início de setembro, um blog de moda. Com conteúdo assinado pela coordenadora de moda e estilo Bruna Brandes, em colaboração com o blogueiro Leonardo Dora. O espaço interativo trará informações especiais para as mães que querem se manter atualizadas sobre as principais novidades e tendências do universo infantil.

Clique aqui para assistir ao vídeo.

Ficha Técnica
Cliente: Brandili
Produto: Coleção Alto Verão 09/10
Direção de Criação: Dudu Vanoni
Redação: Dudu Vanoni
Direção de arte: Guilherme Rex
Diretor de Planejamento: Luciano Vignoli
Planejamento: Luciano Vignoli e Letícia Menger
Atendimento: Mariana Dulac e Fabrício Soares
Coordenação de Mídia: Diná Lopes
Mídia: Jéssica Homem e Priscila Abreu
Gerente de Produção: Silvia Maier
Produtora de Vídeo: Black Maria
Direção de Cena: Raphael Coutinho
Produtora de Áudio: Radioativa
Aprovação: Germano Costa

O Fã-Clube das Crianças do Brasil

Marca parceira das Mães, a Brandili criou um espaço para que elas demonstrem a paixão que sentem pelos filhos. O Fã-Clube das Crianças do Brasil foi um concurso que transformou o orgulho materno em um mecanismo de divulgação da Brandili.

Dividido em quatro fases realizadas entre 28 de abril e 25 de julho, o Fã-Clube das Crianças do Brasil elegeu, pelo voto dos participantes, o casal que será o destaque do próximo catálogo de coleções da Brandili.

Por meio de depoimentos e fotos, os pais buscaram aumentar a popularidade da página criada para homenagear os seus filhos. Os pedidos de votos espalharam-se pela Internet, atingindo blogs, fóruns, listas de discussão e sites de relacionamento, atestando a sinergia entre o tema apresentado para o concurso, os objetivos da ação e os anseios do seu público-alvo.

Estratégia de Divulgação

O canal para divulgação da ação foi o programa Sábado Animado, no SBT, apresentado pela Maisa, que divulgaria a promoção através de merchandising e receberia o casal vencedor, ao final do concurso.

Pesquisas mostravam que os maiores fãs da Maisa eram as mães, que sonhavam com um filho tão fenômeno quanto ela. Por que não juntar as duas coisas? As mães eram fãs da Maisa e agora divulgariam que são fãs dos seus filhos também. Ainda na TV, o programa Super Nanny do SBT foi utilizado para veiculação de comerciais. O canal Disney Channel reforçou a cobertura junto das crianças.

O meio Internet era a grande plataforma onde a ação aconteceria. Por isso, selecionamos o Guia do Bebê, principal site para o segmento “mães”. No meio Revista, foi parceira a principal revista direcionada às mães, Crescer, e abrimos a divulgação para o único veículo da campanha que não é focado exclusivamente nas mães ou crianças, a revista Quem.

Resultados

Os números do Fã-Clube foram impressionantes. Até o momento, mais de 18 mil pessoas já criaram perfis. Entre 28 de abril, quando a promoção teve início, e 11 de junho, quando a primeira fase foi encerrada, o site recebeu mais de 2,3 milhões de visitas. O tráfego médio foi de 31 mil visitas diárias, com picos de 94 mil, 62 mil e 73 mil visitas nos dias de encerramento da primeira, segunda e terceira fases de votação, respectivamente. Quase 3 milhões de votos foram registrados ao logo do concurso.

Além disso, 77% do tráfego do site no período foi gerado por pessoas que digitaram www.brandili.com.br no navegador. Ou seja, são pessoas que se familiarizaram com a marca do cliente. A cada visita ao site as pessoas passaram, em média, 5 minutos expostas à marca Brandili.

No momento em que este texto é redigido, uma busca no Google pelos termos “fã-clube” e “Brandili”, em conjunto, gera mais de 23 mil referências diferentes. Boa parte devido à ação de pais integrados à proposta do concurso, e à mídia ganha resultante da divulgação por eles realizada, que se alastrou pela Internet.

Continuidade

Nascido para hospedar um concurso que se tornou um sucesso estrondoso, o Fã-Clube das Crianças do Brasil está passando pelas transformações que farão dele uma rede de relacionamento vinculada a Brandili.

A principal novidade será um Blog de Moda assinado pela Brandili. O conteúdo, voltado para as mães, vai conter dicas para deixar as crianças ainda mais bonitas, além de muita informação sobre as principais novidades das passarelas de todo o mundo. Em seguida, um Fórum será ativado no Fã-Clube. Em tempos de Internet 2.0., nada mais natural do que fornecer um espaço para discussão qualificada. Em paralelo, ferramentas que exploram a interação entre os participantes, como Twitter, YouTube e FaceBook, serão acrescentadas ao ambiente.

As promoções, mote inicial do Fã-Clube das Crianças do Brasil, continuarão presentes, visando sempre estimular a interação entre pais, filhos e a Brandili.

Clique aqui para ler mais a respeito do Fã-Clube das Crianças do Brasil.

Ficha Técnica:
Campanha: “Fã-Clube Brandili”

e21Digital
Diretor: Eurico Antunes
Planejamento: Fabiana Iglesias e Milena Gerhardt
Redação: Carlos Hentges
Direção de Arte: Cleiton Ferraz e Rafael Granemann
Atendimento: Mariana Ferrazzi
Gerente de Projetos: Rafael Spengler
Desenvolvedor: Márcio Haupenthal

Agência: e21 – Núcleo de Moda e Comportamento
Redação: Duda Queiroz e Dudu Vanoni
Direção de Arte: Brício Dias e Bernardete Consoli
Direção de Criação: Dudu Vanoni
Planejamento: Luciano Vignoli e Letícia Menger
Diretor de Planejamento: Luciano Vignoli
Atendimento: Mariana Dulac, Adriana Oliveira, Fabrício Soares e Mayara Gama
Mídia: Diná Lopes
Coordenação de Mídia: Diná Lopes
Produção Gráfica: Silvia Maier
Fotos: Mariana Molinos
Make Up: Gabriela Guimarães
Modelo: Paula Stiborski (Maribel)
Tratamento de imagem: GRB Imagem
Produção de vídeo: Estação Elétrica
Direção de cena: Jeff Ferreira
Produção de áudio: Loop Reclame
Aprovação: Germano Costa e Elaine Meier

Nessa edição, o Alto Verão da Brandili chega com Look Book. Além dos produtos, ele apresentará uma abertura conceitual da marca Mundi e dos licenciados que estréiam na Brandili – Chupa Chups, DropDead e Stanley. Seu objetivo é expandir o conceito Moda que a empresa vem explorando em suas coleções mais recentes.

Ao todo, 36 mil catálogos das coleções Brandili, Licenciados e Club, e 12 mil Look Books de Mundi, Chupa Chups, DropDead e Stanley, serão distribuídos.

30 modelos, com idades entre 6 meses e 14 anos, participaram da produção.

Clique na imagem para conhecer mais peças criadas para a Brandili.

Cliente: Brandili

Produto: Catálogo Brandili Alto Verão 2009 – 2010
Direção de Criação: Dudu Vanoni
Direção de Arte: Vanessa Meyer

Produto: Catálogo Licenciados Alto Verão 2009 – 2010
Direção de Criação: Dudu Vanoni
Direção de Arte: Tiago Junqueira

Produto: Catálogo Club Alto Verão 2009 – 2010
Direção de Criação: Dudu Vanoni
Direção de Arte: Tiago Junqueira

Produto: Look Book Mundi, Chupa Chups, DropDead e Stanley Alto Verão 2009 – 2010
Direção de Criação: Dudu Vanoni
Direção de Arte: Guilherme Rex

Atendimento: Mariana Dulac e Fabrício Soares
Planejamento: Luciano Vignoli e Letícia Menger
Fotos: Kromak
Gerente de Produção Gráfica: Silvia Maier
Aprovação: Germano Costa e Corina Brandes

Entre os objetivos da d&a estava a sensibilização de jornalistas presentes na Texfair para os diversos temas de destaque da Brandili: comemoração dos 45 anos da empresa; constituição do Grupo Empresarial Brandili; apresentação de novos produtos e licenciados.

Graças ao trabalho da d&a, o posicionamento da Brandili como Grupo Empresarial figurou com destaque na capa da edição de 14 de maio do suplemento Empresas & Negócios, do jornal Valor Econômico.

Ao longo do mês de maio a d&a trabalhou ativamente na divulgação da participação da Brandili na 10ª Texfair, dos lançamentos da coleção Primavera/Verão apresentados pela empresa e da chegada de três novas grifes (Chupa Chups, Stanley e Drop Dead).

A divulgação conquistou espaços estratégicos para a empresa, tanto em veículos regionais quanto em expressivos veículos de abrangência nacional, em especial nas editorias de Empresas & Negócios e Bastidores & Social.

Ao todo, o valor publicitário do espaço obtido superou a marca dos R$ 340 mil.

Isso foi possível graças ao constante aprimoramento da Brandili na confecção de seus produtos, ao trabalho da e21, cujo planejamento e propaganda identificam e exploram as virtudes da marca, e da d&a, que encontra o modo perfeito de inserir assuntos de interesse público nos mais diversos veículos de comunicação.

Clique aqui para conhecer em detalhes o trabalho realizado pela e21 para a Brandili na 10ª Texfair.

A Texfair (Feira Internacional da Indústria Têxtil) é o maior evento do segmento na América Latina. Cada edição reúne 200 expositores e 400 diferentes marcas. Ao todo, mais de 200 mil pessoas já passaram pelos corredores da feira. A participação de Brandili e Lepper, apoiadas pela e21, foi extremamente bem-sucedida, o que valeu inserções gratuitas na programação do SBT RS e SC.

Clique aqui para ler a respeito da Brandili na 10ª Texfair.

Clique aqui para ler a respeito da Lepper na 10ª Texfair.

Maior evento do segmento têxtil da América Latina, a cada edição a Texfair reúne mais de 200 expositores e 400 diferentes marcas. Ao todo, cerca de 250 mil pessoas já passaram pelos corredores da feira.

O trabalho da e21 começou pelo estande da Brandili. Ainda maior do que nos anos anteriores, o espaço destacou de maneira “clean” as marcas da empresa e seus licenciados, que apresentaram suas coleções Primavera-Verão. Receberam especial ênfase os recém-chegados: Chupa Chups (sucesso na Espanha e em toda a Europa), Dropdead (skate) e Stanley (surf).

Em paralelo, modelos produzidas com peças do licenciado Chupa Chups distribuíam pirulitos aos presentes na Texfair e convidavam ao estande da Brandili. Banflex direcionados aos meninos chamavam atenção para a marca Pica-Pau. Para as meninas, uma parceria com a Lepper espalhou outdoors da Polly Pocket por toda Blumenau.

Por fim, a e21 esteve ao lado da Brandili no evento que comemorou seus 45 anos e anunciou a criação do Grupo Empresarial Brandili, formado pelas empresas Brandili Têxtil, Brandili Malhas, Cajovil, Gabiplast e CHB.

Com apresentação de Fernanda Lima e encerrado com show da Família Lima, o evento reuniu 400 convidados entre clientes e parceiros no Tabajara Tênis Clube, em Blumenau.

Clique aqui para conhecer algumas das peças criadas para a Brandili.

Parceira da Brandili há oito anos, a e21 acompanhou todo o processo que culminou no atual momento do cliente. Trabalhando pelo fortalecimento de sua marca e posicionamento junto ao trade, a agência compartilha do melhor resultado possível: expressivo e contínuo crescimento. A cada ano, a Brandili se torna uma empresa maior e melhor.

O cenário trouxe a segurança necessária para o passo seguinte: transformar a Brandili em uma empresa gestora de marcas. Em essência, esse será o papel do Grupo Empresarial Brandili. Responsável por marcas próprias de valor reconhecido, caso de Mundi e Extreme Days, e administrando licenciados cada vez mais fortes, como Pica-Pau, Turma da Mônica, Drop Dead e Chupa Chups, a empresa já dispõe da base para consolidar sua expansão, que se encaminha naturalmente.

A partir dessa transição, que teve ativo papel da e21, a agência terá como principal tarefa a gestão de todas as marcas do cliente, indo dos seus esforços de comunicação e marketing até o seu posicionamento no mercado enquanto grupo empresarial.