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Brio – O Lançamento da BASF

Claucio Brião — Mon, 22 Feb 2010 13:50:50 +0000

Brio chega para demonstrar a disposição da BASF na conquista de novos mercados. Impulsionada por metas ousadas de inserção mercadológica, a e21 criou uma campanha com foco na rentabilidade que Brio oferece ao produtor de arroz.

Primeiro fungicida da BASF desenvolvido para uso específico na rizicultura, Brio tem apresentado boas vendas desde o seu recente lançamento. Entre seus principais benefícios estão a segurança no controle das doenças do arroz, ampliação da produtividade e maior qualidade do produto final.

Com foco nos estados do Rio Grande do Sul e Santa Catarina, responsáveis por mais de 70% da produção nacional do grão, a campanha de Brio fala ao espírito aguerrido do povo do sul. A decisão decorre do perfil do produtor de arroz, que combina o interesse pelas mais modernas tecnologias de produção com o apego às tradições e costumes regionais.

A campanha é composta por anúncios, outdoor, mídia web, filme, jingle, spot, ringtone, além de outras peças eletrônicas e gráficas. O lançamento de Brio é seguido de palestras técnicas, eventos de relacionamento e chats virtuais com especialistas. São iniciativas de esclarecimento que têm contribuído para aumentar ainda mais a aceitação ao novo produto da BASF.

Clique na imagem para visitar a galeria de peças criadas para a BASF.

Ficha Técnica:
Cliente: BASF
Produto: Brio
Campanha: Além de valentia, suor e trabalho duro, você precisa ter Brio.
Direção de Criação: Pablo Bohrz
Direção de Arte: Juvenal Mendonça Dias da Costa
Redação: Cristiano Werkhauser
Direção de Atendimento: Alberto Meneghetti
Atendimento: Bárbara Pufal e Milene Burghart
Planejamento: Eduardo Meurer
Mídia: Diná Lopes e Vivian Pordany
Produção: Dinaiara Vieira
Arte-finalização: Rafael Mendanha
Produção de vídeo: Brava Filmes
Aprovação: Ana Carolina de Oliveira Nascimento

A Solução BASF

Claucio Brião — Mon, 08 Feb 2010 13:07:34 +0000

A linha criativa de caráter lúdico desenvolvida pela e21 para a Divisão de Proteção de Cultivos da BASF acaba de dar forma a mais uma campanha. A Solução BASF, composta pelos produtos Amplo®, Comet® e Standak®, será divulgada com o mote rentabilidade e produtividade para a lavoura de feijão.

Para transmitir as propriedades de prevenção e controle das doenças que atacam a lavoura, a e21 novamente optou por uma linguagem bem diferente daquela adotada pela concorrência. Focada na cultura do feijão, a Solução BASF é apresentada com certo exagero. A idéia é bastante clara e direta, brincando com o aumento de produtividade ao relacioná-la com imagens de vários grãos saindo de uma só vagem.

Iniciada em fevereiro, a veiculação se dará por meio de anúncios em jornais e revistas, outdoors e mídia web. Com abrangência nacional, a comunicação desenvolvida pela e21 terá presença forte nos estados produtores de feijão do tipo carioquinha, o mais consumido no país.

Esta será a primeira campanha da Divisão de Proteção de Cultivos da BASF com foco nos produtos voltados à cultura do feijão.

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Ficha Técnica:
Cliente: BASF
Produto: Solução BASF para Feijão
Campanha: Explore todo potencial produtivo da sua lavoura de feijão.
Direção de Criação: Pablo Bohrz
Direção de Arte: Beto Dias
Redação: Cristiano Werkhauser
Direção de Atendimento: Alberto Meneghetti
Atendimento: Bárbara Pufal e Milene Burghart
Planejamento: Eduardo Meurer
Mídia: Diná Lopes Vivian Pordany
Produção: Dinaiara Vieira
Ilustração: Alopratoons
Arte-finalização: Rafael Mendanha
Aprovação: Adriana Michelino

Uma história real de sucesso

Claucio Brião — Mon, 18 Jan 2010 18:08:08 +0000

O passado que constrói uma relação de confiança. O presente que colhe resultados. O futuro que projeta novos avanços. Dividida em três fases, a campanha criada pela e21 resgata uma história iniciada em 2002, quando o fungicida Opera, da BASF, iniciou sua trajetória como grande aliado do produtor rural.

Opera e você – Safra após safra, uma história real de sucesso. O conceito, presente nas três fases da campanha desenvolvida para o fungicida, destaca aquela que é a principal virtude do Opera: ser um parceiro do produtor rural no combate às doenças que ameaçam as lavouras de soja, milho, café e trigo.

A primeira fase da campanha, veiculada a partir de outubro de 2009, aborda a segurança e superação de expectativas resultantes da aplicação de Opera. A segunda fase, divulgada a partir de dezembro, trata dos resultados obtidos por Opera em milhões de hectares em todo o Brasil, contribuindo para o aumento de produtividade e rentabilidade das lavouras. Iniciada em janeiro deste ano, a terceira e última fase da campanha apresenta a busca incansável da BASF pelo aperfeiçoamento através de pesquisas e inovação.

A campanha criada pela e21 é constituída por comercial de TV, anúncios em jornais e revistas, outdoors, hotsite, volantes, spot, brindes e peças de PDV.

Referência no mercado, o Opera foi lançado no Brasil em 2002 como alternativa pioneira no combate à Ferrugem Asiática. Em 2009 ele foi Top of Mind e Top List Rural. Os prêmios são concedidos pela Revista Rural para a marca mais lembrada e a marca preferida dos leitores.

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Ficha Técnica:
Cliente: BASF
Produto: OPERA
Campanha: Opera e você. Safra após safra, uma história real de sucesso.
Direção de Criação: Pablo Bohrz
Direção de Arte: Beto Dias
Redação: Cristiano Werkhauser
Direção de Atendimento: Alberto Meneghetti
Atendimento: Bárbara Pufal e Milene Burghart
Planejamento: Eduardo Meurer
Mídia: Diná Lopes e Vivian Pordany
Produção: Dinaiara Vieira
Arte-finalização: Rafael Mendanha
Aprovação: Angela Neves

Produtos BASF têm divulgação inovadora

Claucio Brião — Tue, 29 Sep 2009 13:27:50 +0000

Apresentadas durante o 7º Congresso Brasileiro de Algodão, as campanhas dos produtos Zellus e Pix HC, da BASF, foram um dos destaques do evento. Em meio a concorrentes com uma comunicação engessada, BASF e e21 optaram por uma linha que associa informação técnica precisa a uma proposta irreverente.

No caso do Pix HC, um biorregulador do crescimento do algodão, optou-se pela figura dos anões, presença constante nas fábulas infantis. Referência no mercado, o Pix HC precisava ter sua presença reforçada junto aos produtores, principais consumidores da linha de Proteção de Cultivos da BASF.

Para o Zellus, um lançamento voltado ao combate de pragas, optou-se pela criação de uma personagem. Presente em diversos ambientes inóspitos, o pulgão, principal vilão das lavouras de algodão, preferiu isolar-se a enfrentar a novidade da BASF para proteção da cotonicultura.

Dirigida a um público técnico e extremamente exigente, as campanhas da e21 não descuidaram do aspecto informativo. Aliado à proposta visual diferenciada, ambas campanhas vêm gerando resultados extremamente positivos.

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Ficha Técnica:
Cliente: BASF
Produtos: Pix HC e Zellus
Campanhas: (Pix) Anões e (Zellus) O pulgão bem longe da sua lavoura
Direção de Criação: Pablo Bohrz
Direção de Arte: Beto Dias
Redação: Cristiano Werkhauser
Direção de Atendimento: Alberto Meneghetti
Atendimento: Fabiana Sudylowski, Kim Gesswein e Regiane Larrosa
Diretor de Planejamento: Luciano Vignoli
Planejamento: Eduardo Meurer
Mídia: Diná Lopes e Vivian Pordany
Produção: Dinaiara Vieira
Arte-finalização: Rafael Mendanha
Ilustrações: Alopratoons
Aprovação: Adriana Boock

Colunistas Propaganda – e21 recebe oito medalhas

Claucio Brião — Fri, 25 Sep 2009 15:23:58 +0000

Foi divulgado nesta semana o resultado da 27º Prêmio Colunistas Propaganda/RS. Trabalhos realizados para BASF, Artmed Editora, Trensurb e Complexo Hospitalar Santa Casa renderam a e21 a conquista de oito medalhas. O anúncio vem para complementar um ano repleto de vitórias, iniciado com 8º Prêmio Colunistas Promoção/RS e 1º Prêmio Colunistas Design/RS, quando a e21 conquistou onze medalhas e o título de Empresa de Marketing Promocional do Ano.

Clique aqui para visitar a galeria com as peças premiadas.

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