Trocando o navio pelo mar, em alguma praia do Pacífico, onde mergulhos intensos buscam novas experiências. Esse é o clima da campanha Primavera-Verão 2011, de Coca-Cola Clothing, que está “atracando” em centenas de lojas brasileiras, com apoio de anúncios impressos. A campanha tem assinatura do Núcleo Moda & Comportamento, da e21 (Grupo MTCom).

O tema Coke Cruise retrata viajantes que querem aproveitar cada porto ou cidade onde chegam. Produzidas nas primeiras horas da manhã, em um resort catarinense, as fotos foram transformadas para representar o pôr do sol. Para o trabalho, as tops Ana Paula Scopel e Renata Sozzi – grandes apostas brasileiras no exterior – foram clicadas pelos fotógrafos Fábio Bartelt e Lucas Pupo (submarinas).

Além de anúncios, a campanha conta com catálogo, look book, painéis de loja, outdoor e três tipos de materiais de ponto de venda. Em todos, foi aplicada assinatura em forma de onda do mar, fazendo alusão direta à onda do logo da Coca. Além de charmosas e originais, as peças são versáteis quanto à sua utilização.

Cliqui, aqui, para conhecer outras peças.

Display Catálogo

Catálogo em formato de escotilha serve como material de PDV

A escotilha serviu de base para criação de várias peças da campanha Coca-Cola Clothing Primavera-Verão 2011. O catálogo – diferente das campanhas anteriores – foi desenhado no formato redondo. Ao observá-lo, o público tem a ideia – quase subliminar – de que está enxergando cenas externas, sob o ângulo de quem está dentro de uma embarcação. As lâminas do catálogo são individuais e agrupadas por uma presilha removível que permite ao lojista escolher estrategicamente a mais adequada aos modelos que está expondo ou quer trabalhar. Um suporte de PVC transparente, em formato de onda, sustenta a peça em pé, para exposição.

A praia dentro da loja

O céu azul, em contraste com o ciano do mar, promete associação direta da marca Coca-Cola Clothing com o lugar onde todos querem estar no verão: a praia. Para ambientar as lojas, foram desenvolvidos materiais de PDV, em formato de escotilha, com ventosas para aplicação em vidro. Utilizadas coletivamente, é possível transformar a vitrine num pavimento de embarcação. Um dos displays utiliza lâminas em PVC, com encaixe que permite sua exposição vertical. Além de alternativa ao tradicional pé americano, a composição torna-se tridimensional ao associar uma página com fotos dos modelos à outra azul transparente, em alusão ao mar.

Displays com ventosas

Sobre Coca-Cola Clothing

A grife Coca-Cola Clothing é resultado do licenciamento da marca Coca-Cola ao grupo catarinense AMC Têxtil, maior gestor de marcas de moda da América Latina. O Grupo AMC é responsável por nomes como Colcci, Sommer, Carmelitas, Forum, Forum Tufi Duek, Tufi Duek e Triton.

A novidade mantém o conceito Viva sua casa todos os dias, convidando a garotada para transferir o universo infantil das telas para dentro do seu quarto, interagindo com os personagens, através de toalhas, roupas de cama e roupões personalizados.

“Embarque em uma aventura no seu quarto com Bakugan” e “Na hora de dormir ou do banho conte com os poderes de Ben 10” são algumas das chamadas dos anúncios. As peças utilizam cores de fundo diferenciadas para cada personagem, e mostram crianças brincando com os produtos, envoltas em um calendário que associa todos os dias da semana a um aspecto dos filmes. A veiculação inicia-se ainda neste mês e permanecerá forte até dezembro, com o objetivo de reforçar a marca Lepper – a partir da força dos personagens infantis – junto a mães e filhos. Dentre as publicações nacionais contempladas, está a revista Quem, da Editora Globo.

Assim como Ben10 e Toy Story 3, em seguida será a vez do comercial de Bakugan figurar no intervalo de canais fechados como Disney Channel e Disney XD. Em setembro, ação especial de Bakugan em parceria com o Cartoon Network antecipa o Dia das Crianças. As criações para mídia impressa também terão como foco as meninas, prestigiadas com a linha da Barbie.

Clique, aqui, para conhecer outros anúncios.

Sobre a Lepper

A Lepper está entre os principais players do setor têxtil brasileiro, com 103 anos de atuação, sendo líder na comercialização de roupões.  Conta com amplo leque de produtos de cama, mesa e banho, classificando-os em licenciados – voltados exclusivamente ao universo infantil – e marca própria. Com equipe superior a mil funcionários diretos e investimento constante em novas máquinas, produz mensalmente cerca de 450 toneladas em produtos.

A iniciativa teve início com ensaio fotográfico realizado na manhã do dia 3 de agosto, tendo como locação a Hidráulica do DMAE, nos altos do bairro Moinhos de Vento, em Porto Alegre – RS. O primeiro convidado pelo Núcleo de Moda do Grupo MTCom é o estilista gaúcho Régis Duarte conhecido por peças de modelagem simples e forte apelo gráfico. Segundo o publicitário Dudu Vanoni, a ideia é aproximar jovens criativos de profissionais como fotógrafos, modelos, maquiadores e stylists, de forma que adquiram conhecimentos pouco explorados dentro das faculdades porto-alegrenses, exceto em cursos de extensão ou intensivos. “Trata-se de uma maneira bacana de formar equipe para um mercado que não para de crescer, além de proporcionar aos estilistas um material de alto nível, ajudando na divulgação do trabalho de todos”, finaliza.

O editorial envolverá assistentes, iniciantes e juniores, em um projeto interno, o que não poderia ser feito dentro de um set de clientes da agência, como Colcci, Coca-Cola Clothing ou Sommer, por exemplo. Todos os criadores terão a oportunidade de pesquisar luz, maquiagem e tratamento de imagem para um belo trabalho que, mais tarde, poderá ser usado como portfólio. Logo, o público poderá conferir o resultado no blog Comportamoda e no site dos estilistas convidados.

Clique na imagem para ampliá-la.

Com o conceito “Um mundo de descobertas”, a indústria têxtil catarinense apresenta peças que são verdadeiras obras de arte, em cenários refinados, vistas através de molduras lindas. No catálogo, o tema é traduzido entre móveis, paredes e quadros, que revelam, a cada página, lembranças inesquecíveis dos pequenos. As peças serão veiculadas até outubro e têm como objetivo evidenciar Brandili Mundi como moda.

A linha criativa foi apresentada ao trade pela FIT Magazine voltada ao setor infanto-juvenil­ e teen-bebê. Agora, o anúncio está publicado na Caras – circulação nacional; e ganhará página dupla no primeiro Anuário do Bebê que a revista lança no dia 27 de agosto, com 50.000 exemplares e foco no público formador de opinião e de alto poder aquisitivo. Além do catálogo e anúncios, o Núcleo Moda & Comportamento da e21 criou materiais para PDV que prometem encantar toda a família.

Clique na imagem para conhecer outras peças.

Após criteriosa pesquisa e planejamento, foi elaborada campanha de comunicação para revelar o DNA da marca, passando a ser diretamente associada a valores como sorriso, alegria, brincadeira, amor e cor. Assim, a Brandili apresentava seu novo posicionamento de mercado: “Brandili, criança todo dia”. Comerciais coloridos e muito dinâmicos mostraram crianças brincando e dançando com letras do nome da empresa, feitas em tecido, reforçando, de forma lúdica, a marca para o grande público.

Campanhas diferenciadas

Com a diversificação do portfólio era necessário organizá-lo por propostas de valor, potencializando a visibilidade da marca, quando surgiram diferentes campanhas. No comercial ligado a férias, por exemplo, o mote era crianças viajando em um balão. Mais tarde, buscou-se consolidar a posição como parceira da mãe, investindo em relacionamento, troca, diálogo e interatividade. Nessa fase, as campanhas incluíram a participação de pais famosos, como Marcelo Antony, Fábio Assunção, Marcos Pasquim. “Quem é parceiro da mãe, acessa (o site)” dizia um dos personagens, ao final do VT, em um dos casos. Em seguida, a marca posicionou-se como sinônimo de moda infantil brasileira e veiculou um comercial com música e imagens que remetiam a diferentes capitais do País. No verão, o tema passou a ser “praia”, quando as cenas passaram a unir mães e crianças em sua comunicação.

Clique, aqui, para assistir ao videocase.

Lançamento de estrondosa ação digital

Em seguida veio o lançamento do concurso “Fã-Clube Brandili”, em que os participantes deveriam dizer por que eram fãs de seus filhos, que, em alguns meses, viraria case de cross media, com a participação de três milhões de pessoas. Agora, já consolidada como líder no mercado de confecção infantil, a Brandili volta a “agitar” o mercado com a segunda edição do Fã-Clube. Se depender do fôlego da Brandili e de seus parceiros, essa história de construção de marca ainda tem muitos capítulos de sucesso pela frente.

A campanha de moda envolveu inúmeros preparativos e criação de peças de apoio com o objetivo de impactar todos os públicos da marca. Foi necessário adaptar, cuidadosamente, a linguagem para que a mensagem percorresse todos os canais até chegar, com sucesso, ao consumidor final que viu o anúncio na mídia. Nesse contexto, se insere a programação visual das lojas franqueadas, através da vitrine, paineis indoor e materiais para multimarcas, entre outras peças.

O planejamento previu ações e produtos para o lançamento da coleção, durante uma convenção de vendas; passando pelo showroom do representante até o coquetel de lançamento nas lojas. Mala-direta impressa e virtual, e-mail marketing pós-venda, catálogo com fotos conceituais e displays são alguns exemplos do total de 30 diferentes trabalhos desenvolvidos pela equipe de arte e designers da e21.

Os desafios da campanha “O grande chute” contemplaram a criação de um novo canal de relacionamento com o público, capaz de ampliar a mídia espontânea e as citações da marca em redes sociais, em especial, no período de um dos maiores eventos do mundo.  Tudo isso, com link na nova linha de calçados com design inspirado nas bandeiras da África do Sul, Alemanha, Argentina, Brasil, Espanha, Inglaterra, Itália e Holanda, lançada no início do ano. Público-alvo: trade e consumidor final.

Concurso online e prêmios significativos estimulam a interação

A equipe da e21 propôs o “O Grande Chute”, uma espécie de bolão da Copa, operacionalizado por meio de um hotsite – desenvolvido em parceria com a Gampi. Por meio de um rápido cadastro, os internautas podem responder às perguntas dos jogos do mundial. São oito rodadas, de quatro perguntas cada; que premiarão os acertadores com um par de calçados da coleção anunciada. Além isso, ao final do concurso, os três primeiros classificados no ranking geral ganharão uma moto Street Speed 150cc Dafra (1º), Playstation 3, Slim (2º) e um GPS Automotivo (3º) e terão suas fotos publicadas na internet.

Mais de 15 mil tabelas da Copa são distribuídas nos principais estádios do País

Para divulgar a “O grande chute”, a e21 desenvolveu banner para colaboradores da Kildare e cartelas com a tabela dos jogos, para distribuição durante partidas de futebol, nas principais capitais brasileiras. Com parceria da Adequação, foram distribuídas mais de 15 mil unidades, em maio e junho, na entrada dos estádios Barradão (BA), Castelão (CE), Maracanã (RJ), Olímpico (RS), Pacaembu e Vila Belmiro Santos (SP). Em todas as oportunidades, o público mostrou receptividade à iniciativa, solicitando mais de um impresso por pessoa. Com parceria da Gampi, foram enviadas newsletters, realizado cadastramento em portais de promoção e desenvolvida ação focada em blogueiros – gerando grande repercussão espontânea na mídia online.

A nova campanha da Colcci está totalmente focada no público tween e, mais especificamente, nas meninas com idade entre 8 e 12 anos – com quem a marca pretende se comunicar de forma leve e divertida. A estratégia é ramificar dentro do seu segmento, o público jovem, mantendo a linha gráfica da Coleção Inverno 2010.

Colcci Fun adapta a linguagem da campanha produzida com Gisele Bündchen e Danny Schwarz, colocando uma modelo feminina em fundo com textura de arabescos – desenhos decorativos com figuras geométricas – e actings mais fun, mais femininos.

O conceito foi criado pela equipe do Núcleo Moda e Comportamento, da e21 (Grupo MTcom), para desenvolver lookbook, outdoor, materiais para PDV e e-mail marketing, que estão sendo utilizados nas franquias de todo o Brasil. O trabalho destaca a coleção super moderna, com shorts, que estão em alta; além de listras horizontais, no estilo Navy, também conhecido como náutico, propagado nos anos 20 pela Coco Chanel.

COLCCI – Fundada em 1986, em Santa Catarina, iniciou com produtos baseados em malharia e moletom. Em 1999, foi adquirida pelo atual grupo gestor, AMC Têxtil, quando passou a ser comercializada em lojas multimarcas. A empresa passou por reestruturações, detectou carência de opções de moda para o público jovem e focou nele, investindo pesado em estratégias de marketing. Em 2003, marcou presença nos principais desfiles do País e do mundo, tendo como representante a top model Gisele Bündchen. Atualmente, possui uma unidade industrial com mais de 12 mil metros quadrados, cerca de 1.500 colaboradores diretos, 200 franquias (9 internacionais) e vendas em 3 mil PDVs multimarcas (1.650 em 30 países).

Com o tema Love, Sweet Love, o PDV está repleto de maçãs do amor, com display e adesivos, além de também estar distribuindo amor pelas rádios com jingle da campanha.

A criação é do Núcleo Moda e Comportamento da e21.

Ouça, abiaxo, o spot Love, Sweet Love. 

Foram desenvolvidos materiais de PDV, como móbiles, preenchendo a loja e colaborando com o lançamento da nova campanha. (Conheça as peças).

Também foi criado comercial para o patrocínio no desenho Ben 10 no canal Cartoon Network pelos próximos três meses.

Clique aqui para ver o comercial criado para a TV.

A campanha representa o esforço para melhor explorar o licenciamento que a Lepper começou neste ano. O personagem de sucesso, principalmente entre os meninos, deve ampliar a visibilidade da marca e de seus lançamentos.

A criação é do Núcleo Moda e Comportamento da e21.