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Porto Alegre antecipa a Copa de 2014 com o Aeromovel

Claucio Brião — Fri, 03 Sep 2010 20:17:45 +0000

A Empresa de Trens Urbanos de Porto Alegre S/A (Trensurb), Aeromovel Brasil S.A e o Ministério das Cidades lançaram oficialmente, nesta quinta-feira (02/09), o Aeromovel. O projeto é uma das primeiras obras com recursos federais para a Copa do Mundo 2014, possui tecnologia 100% nacional e está orçado em R$ 29,8 milhões.

O Aeromovel ligará a estação Trensurb ao Aeroporto Internacional Salgado Filho, a partir do segundo semestre de 2011. A iniciativa que mudará a rotina de transporte da capital gaúcha e servirá como projeto piloto para outros aeroportos do País contou com a parceria estratégica de empresas do Grupo MTCom, responsáveis por peças gráficas e ações digitais ligadas ao tema.

O primeiro contato do público com a linha criativa do projeto, criada pela e21, aconteceu na assinatura do contrato para execução das obras, realizada no auditório da Trensurb. A ambientação do palco contribuiu para a criação do clima futurístico durante o encontro que contou com Ministro das Cidades, Marcio Fortes de Almeida, diretor-presidente da Trensurb, Marco Arildo Cunha, e do diretor-presidente do Grupo Coester, Oskar Coester. O evento foi aberto com a exibição de um vídeo em 3D que simula o percurso que o Aeromovel percorrerá da estação ao aeroporto, produzido pela e21 Digital em parceria com a Black Ballon.

Linha gráfica destaca benefícios do Aeromovel

Cada um dos principais benefícios do Aeromovel ganhou forma e cor a partir com a linha criativa desenvolvida pela agência e21. De uma forma didática e superatraente – conforto, economia, rapidez, responsabilidade ambiental e segurança – foram traduzidos em ícones dentro de diferentes formas geométricas que, graficamente, sustentam o Aeromovel. “Mais uma integração com você” é o conceito da campanha do Aeromovel em referência a mais nova conexão, inteiramente pública, que está sendo oferecida pela Trensurb à população de Porto Alegre e região metropolitana. A marca é composta pela imagem estilizada do veículo associada a linhas e letras, sugerindo modernidade, tecnologia e leveza. Assim como outros materiais, o folder foi produzido em papel reciclado e tem o conteúdo traduzido para o Inglês e Espanhol, ampliando sua abrangência de utilização, além de estar devidamente apropriado para atingir os turistas no Brasil.

Velocidade e conforto também na internet

A mesma velocidade, segurança e conforto do Aeromovel também foram transferidos para o ambiente digital, através da página assinada pela e21 Digital. Em sua fase inicial, permite ao público conhecer os detalhes de cada um dos principais benefícios do projeto, além dos fatos mais relevantes no histórico de décadas de pesquisas sobre a tecnologia empregada. Seguindo a linha gráfica desenhada para a campanha de lançamento, o site servirá como forma de contato com as empresas envolvidas na obra, permitindo aos internautas enviares dúvidas ou comentar como o Aeromovel irá facilitar sua rotina, ligando em apenas 90 segundos a estação Aeroporto ao aeroporto Salgado Filho, sem nenhum valor adicional ao habitualmente pago para usar o trem. Em alguns dias, o site entra em nova fase, na qual será incluído o vídeo em 3D com a simulação do trajeto entre a estação e o aeroporto, criado em parceria com a Black Ballon.

Sobre o Aeromovel

O Aeromovel é um meio de transporte 100% automatizado (sem condutores a bordo) que funcionará em via elevada, ligando a estação da Trensurb ao aeroporto Salgado Filho, em Porto Alegre – RS. Os veículos suspensos, movidos a ar, permitirão percorrer 944 metros em apenas 90 segundos. Estão previstos modelos para 150 e 300 passageiros por viagem, cuja escolha dependerá da demanda do período. A tecnologia que será utilizada no projeto foi desenvolvida no Brasil e demonstra excelente aplicação na capital da Indonésia, Jacarta, onde funciona há 20 anos.

Site da Bionat atualiza identidade visual

Claucio Brião — Tue, 03 Aug 2010 17:56:13 +0000

O primeiro e maior evento de sustentabilidade do Rio Grande do Sul, Bionat Expo, está com site atualizado para divulgar a edição 2010. O upgrade diz respeito à nova identidade visual desenvolvida pela Design21 (Grupo MTCom), além de dados sobre o período, a programação e os apoiadores.

Clique na imagem para acessar o site.

Os internautas irão perceber mudanças sutis referentes ao reposicionamento da marca realizado recentemente. Com ênfase no conceito “Ideias são sementes”, o logo e os elementos naturais ilustrativos foram reformulados, assumindo formato mais leve e moderno.

Um dos serviços mais acessados nesse período é “Reserve seu estande” destinado a empresas e entidades interessadas em participar. Criado pela Studiodess, o site da Bionat Expo passou a ser gerenciado pela e21 Digital, empresa do Grupo MTCom.

Brandili abre votação dos finalistas no Fã-Clube 2

Claucio Brião — Tue, 20 Jul 2010 21:41:10 +0000

O Fã-Clube das Crianças do Brasil 2, promovido pela Brandili, está em fase de escolha da grande estrela da próxima campanha da marca. O hotsite do concurso já publicou os 25 vídeos finalistas, oferecendo aos internautas a opção de assistir os pequenos cantando e dançando, além de votar.

Clique na imagem para acessar o hotsite.

Lançado dia 17 de abril, no programa Sábado Animado do SBT, a segunda edição resultou em 2.280 novos fã-clubes e inserção de 454 vídeos. A fase eliminatória gerou intervenções na página principal do site da Brandili, no blog de moda e no hotsite do Fã-Clube, envolvendo atualização de banners, imagens e conteúdo. A equipe de programadores e web designers criou ainda um selinho “vote em mim” especialmente para a molecada usar no perfil do Orkut. Divulgar a marca, fidelizar clientes e gerar relacionamento são objetivos da iniciativa elaborada pela e21 e e21 Digital, empresas do Grupo MTCom.

Campanha de divulgação

Durante a divulgação da primeira fase, a e21 Digital criou cinco e-mails marketing – com apelos como “Seja a próxima estrela da Brandili” ou “Novidades pra você no Fã-Clube Brandili” – para incentivar a garotada continuar votando e banners em sites infantis, como Discovery Channel. As peças foram disparadas para mais de 30 mil endereços cadastrados, representantes, vendedores e parceiros, resultando em uma média de 900 cliques no link (entrada no hotsite), cada uma. A versão offline da campanha, coordenada pela e21, incluiu selos em anúncios de revista e comercial para TV.

Clique, aqui, para assistir ao comercial de TV.

Análise da primeira fase do concurso

De 17 de abril a 24 de junho, a página na internet recebeu 58 mil visitas, 92 mil visualizações de página e 4 minutos de tempo médio de navegação. Os maiores picos de visitantes foram durante as veiculações feitas na TV, juntamente com o disparo de e-mail marketing. Dos visitantes, 53,04% digitaram direto o endereço do concurso, demonstrando conhecimento da marca Brandili; 30,55% chegaram à promoção por sites de referência e 16,41% por mecanismos de busca. São Paulo foi a cidade que mais trouxe visitantes por tráfego direto. O Orkut (51,11%) foi um dos principais meios que as mães usaram para divulgar seus Fã-Clubes, ampliando o destaque para a Brandili na rede social. Também foram usados o Twitter e o Facebook. Brandili foi a palavra mais buscada no Google para entrar no hotsite; mas, também foram utilizadas outras como “fã clube”, “concurso” e “música Brandili” para chegar ao concurso.

e21 cria campanha para produtos Toy Story 3 da Lepper

Claucio Brião — Fri, 16 Jul 2010 13:25:51 +0000

Depois do lançamento nos cinemas, Toy Story 3 vem se consolidando como fenômeno de bilheteria no Brasil. A meninada também pode levar seus simpáticos personagens para casa, através de peças de cama e banho produzidas pela empresa têxtil Lepper. A campanha tem assinatura do Núcleo Moda e Comportamento da e21 (Grupo MTCom).

O plano de comunicação contempla diferentes públicos, desde colaboradores, passando pela equipe de vendas até chegar ao consumidor final. Foi iniciado na segunda quinzena de junho, com ação de relacionamento na qual clientes receberam convites para sessão especial de pré-estreia do filme. Utilizando o novo conceito atual do cliente, “Viva a sua casa todos os dias”, também foram criados anúncios para revistas de circulação nacional. A divulgação está sendo reforçada por meio de um VT de 30 segundos, produzido para TV, no qual são apresentados os produtos junto com os personagens do filme. Também foram desenvolvidas iniciativas digitais e banners para PDV e fábrica.

A campanha Toy Story 3 explora o licenciamento que a Lepper lançou em maio deste ano, e aproveita personagens de sucesso nas telonas para ampliar a visibilidade da marca.

LEPPER – Fábrica têxtil, fundada há 103 anos, em Santa Catarina. Conta com amplo leque de produtos para cama, mesa e banho, atuando com licenciados exclusivos para o universo infantil e marca própria. Representa um dos principais players do setor, no Brasil, sendo líder na produção de roupões. Possui equipe de mais de mil funcionários e produção mensal de 450 toneladas de produtos. Além da qualidade, a busca por novas tecnologias e tendências está entre suas marcas.

Relatório da Trensurb está mais moderno e ecológico

Claucio Brião — Mon, 28 Jun 2010 14:48:39 +0000

A Trensurb (Empresa de Trens Urbanos de Porto Alegre S.A.) lança, no dia 29 de junho, o Relatório Socioambiental 2009. Apresentada durante o 2º Seminário sobre Ética, Responsabilidade Social e Meio Ambiente, a peça ganhou novo formato e está ainda mais condizente com seu conteúdo.

Este é o segundo ano em que o relatório é desenvolvido pela e21, do Grupo MTCom. Contudo, com diferenças consideráveis em relação à sua apresentação que diminui de 48 para 28, ou seja, 59,33%, o número de páginas. “Nós queremos que a responsabilidade socioambiental esteja presente em todas as nossas ações”, explica o assessor especial da presidência, Edson Carlos Ferreira dos Santos.

Relatório foi concebido em forma de kit multimídia

O formato do relatório, antes A4, foi redesenhado em tamanho de livreto (12,5 X 18 cm), e encartado em uma caixa semelhante à de DVD, contendo também um CD-ROM. A plataforma digital é semelhante a um hotsite, com links equivalentes à publicação física, ampliando o conteúdo, com textos e fotos, fornecidos pelo Setor de Comunicação Social da Trensurb. A linha gráfica de ambos tem como base a campanha de 25 anos da empresa, incluindo os elementos e cores relacionados à mobilidade, integração, diversidade e cidades. O papel reciclado, já utilizado na edição 2008, foi mantido no novo projeto. Foram produzidas 1.200 unidades para distribuição entre colaboradores, gestores, empresas de transporte e órgãos públicos. A embalagem prática e segura para o conteúdo, facilitada o armazenamento e transporte do kit – características interessantes para utilização em visitas institucionais realizadas pela liderança da Trensurb. De acordo com a Atendimento da conta, Karine Moraes, o Relatório Socioambiental permite uma dimensão global das inúmeras iniciativas da Trensurb que são pontualmente conhecidas pelo público. “A empresa investe, principalmente, em arte e cultura; e muitas de suas ações são premiadas pelo valor e amplitude”, completa.

Apresentação garante amplo espaço para o conteúdo

O material traz informações sobre ampliação do trecho São Leopoldo X Novo Hamburgo, cujos investimentos permitirão a contratação de milhares de pessoas, direta e indiretamente. Outra novidade de grande impacto refere-se à implantação do Aeromovel, um sistema APM (Automate People Mover) que levará os passageiros da estação Aeroporto da Trensurb até o Aeroporto Internacional Salgado Filho, em apenas 90 segundos. Ao longo de 2009, a manutenção dos trens e dos serviços nas estações foram objetivos prioritários, levando à obtenção de 93,6% de satisfação geral por parte dos usuários. O Relatório Socioambiental contempla, ainda, modernizações, interação com a sociedade, relacionamentos institucionais e compromisso com a sustentabilidade, entre outros assuntos. Em breve, o conteúdo estará disponível no site www.trensurb.gov.br

e21 recebe alunos de Comunicação Visual

Claucio Brião — Mon, 31 May 2010 17:15:17 +0000

Olhares atentos, passos cuidadosos e uma vontade enorme de conhecer marcaram a visita da turma de 20 estudantes do Instituto Federal Sul-Rio-Grandense, de Pelotas, à e21, no dia 26 de maio. São alunos do terceiro módulo de Comunicação Visual, e vieram a Porto Alegre para visitar empresas escolhidas como referências para as diferentes áreas abordadas em seu currículo.

Clique na imagem para ampliar.

Segundo os professores Daniela Brisolara e Juliano Evangelista, essa atividade extraclasse representou o primeiro contato da turma com um ambiente profissional na sua área. Após conhecer mais de cinco núcleos de negócio da e21, os comentários levaram a crer que saíram mais estimulados. “Foi muito interessante conhecer a dinâmica de uma grande agência. Estar aqui é bem diferente de ouvir falar”, disse Priscila Corrêa.

O colega, Rafael Barros, voltará para sua terra natal mais animado em caprichar na elaboração dos trabalhos e entregá-los no tempo certo. “Vendo os prazos de fechamento de peças e campanhas, fica mais fácil entender a cobrança dos professores. Na prática, é bem mais corrido que nas aulas”, disse.

e21 conquista GP de Branding no Colunistas Design RS

Claucio Brião — Fri, 28 May 2010 15:09:31 +0000

A e21, do Grupo MTCom, conquistou o Grande Prêmio de Branding ou Design Corporativo do Ano, no 2º Prêmio Colunistas Design Rio Grande do Sul 2010. Ainda na etapa regional, a agência recebeu três medalhas – duas de Bronze e outra de Prata – no 9º Prêmio Promo.

O julgamento aconteceu no dia 25 de maio, em Porto Alegre, e entregará os prêmios em grande festa de que será realizada junto com a do Colunistas Propaganda, marcada para o dia 27 de setembro.

Criado em 1968, o Prêmio Colunistas é considerado o maior e mais tradicional prêmio da publicidade brasileira. Tem como objetivo destacar as melhores produções em todos os tipos de mídias, em fases regionais e nacional, nas áreas de Comunicação e Marketing.

Catálogo que se transforma em display

O Grande Prêmio foi concedido para o Catálogo Happiness Factory, inscrito como Material Técnico ou Informativo. Desenvolvido para a Coca-Cola Clothing, o material foi publicado em setembro de 2009, como uma das peças da campanha Primavera/Verão 09/10. Criado pelo Núcleo de Moda e Comportamento da agência, ele expandia, no Brasil, o conceito Fábrica de Felicidade, adotado mundialmente pelo cliente. Para misturar idealizações e realidade, a e 21 escolheu o caleidoscópio, o que possibilitou representar a repetição do processo industrial e, ao mesmo tempo, as infinitas possibilidades originadas pela mistura de cores em um jogo de espelhos. O catálogo pode ser transformado em display graças a sua página central em três dimensões. Trata-se de uma peça pronta para ser posicionada estrategicamente no PDV.

Três medalhas para a e21 no Colunistas Promo RS 2010

A e21 conquistou três medalhas após avaliação do corpo de jurados – constituído por destacados profissionais nas áreas de Comunicação e Marketing – no 9º Prêmio Colunistas Promo Rio Grande do Sul 2010.

Na área de Cases de Marketing Promocional, categoria Varejo, o concurso “Fã Clube da Brandili” recebeu a medalha de Bronze. A iniciativa registrou mais de 18 mil participantes e 3 milhões de acessos ao hotsite, em 2009. (Confira o video case). Na mesma área, como Produto Cultural ou de Lazer, o Bronze foi para “Historias Reais de Homens Reais”, criado para a Kildare.

Clique e assista ao video sobre Kildare.

Em Materiais Promocionais, categoria Brinde ou Peça Promocional dirigida ao Público Final, a agência conquistou Prata com a peça “Relógio”, da campanha “O fim das lagartas esta próximo”, desenvolvida para a BASF.

A estratégia foi desenvolver um relógio funcional para o PDV, que mostrasse, de forma simples e objetiva, o benefício do inseticida Nomolt. No ponteiro das horas foi aplicada a imagem de uma lagarta, a principal destruidora das lavouras; e, no dos minutos, uma foice da morte. Ambos, em funcionamento, representam a foice perseguindo e alcançando a lagarta ao longo do dia.

Brandili investe em sacolas ecológicas

Claucio Brião — Tue, 25 May 2010 20:11:05 +0000

A Brandili lança uma nova sacola de plástico, superecológica. Ela é feita de matéria-prima oxibiodegradável, decompondo-se mais rápido que sacolas normais, em apenas dois anos.

Além de ser charmosa, ela colabora com o meio ambiente, evitando a poluição dos rios, cidades e áreas verdes. Um ótimo exemplo que combina com o posicionamento sustentável da empresa.

A criação é do Núcleo Moda e Comportamento da e21.

O Novo Website da Víqua

Claucio Brião — Tue, 09 Feb 2010 21:31:08 +0000

Cliente da e21 desde 2008, a Víqua levou adiante ao longo do ano passado uma ampla reestruturação comercial. As mudanças implementadas se consolidam agora em seu novo website, construído pela e21 Digital.

O ambiente reflete a revisão dos produtos Víqua proposta pela e21. Antes divididos em sete categorias, a linha de produtos da empresa foi reorganizada em três segmentos: Irrigação, Predial e Casa & Decoração.

O website desenvolvido pela e21 Digital favorece o trabalho com foco específico, resultando em uma interação mais efetiva entre a Víqua e seus públicos de interesse. Sua estrutura foi concebida para atender às necessidades de produtos com perfis distintos, mas inseridos no universo de inovação que é próprio da produção da Víqua.

Clique para visitar o website da Víqua.

Ficha Técnica:
Cliente: Víqua
Produto: Website
Webdesigner: Rafael Granemann
Análise e Programação: Filipe Calleya Beis
Redação: Carlos Hentges
Atendimento: Fernanda Scherer e Claudia Azambuja
Direção de Núcleo: Rodrigo Realino
Aprovação:Daniel Cardozo Junior, Ana Carolina Siqueira e Luciana Nunes

Colunistas Propaganda – e21 recebe oito medalhas

Claucio Brião — Fri, 25 Sep 2009 15:23:58 +0000

Foi divulgado nesta semana o resultado da 27º Prêmio Colunistas Propaganda/RS. Trabalhos realizados para BASF, Artmed Editora, Trensurb e Complexo Hospitalar Santa Casa renderam a e21 a conquista de oito medalhas. O anúncio vem para complementar um ano repleto de vitórias, iniciado com 8º Prêmio Colunistas Promoção/RS e 1º Prêmio Colunistas Design/RS, quando a e21 conquistou onze medalhas e o título de Empresa de Marketing Promocional do Ano.

Clique aqui para visitar a galeria com as peças premiadas.

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