Clique na imagem para conhecer outras peças.

Após criteriosa pesquisa e planejamento, foi elaborada campanha de comunicação para revelar o DNA da marca, passando a ser diretamente associada a valores como sorriso, alegria, brincadeira, amor e cor. Assim, a Brandili apresentava seu novo posicionamento de mercado: “Brandili, criança todo dia”. Comerciais coloridos e muito dinâmicos mostraram crianças brincando e dançando com letras do nome da empresa, feitas em tecido, reforçando, de forma lúdica, a marca para o grande público.

Campanhas diferenciadas

Com a diversificação do portfólio era necessário organizá-lo por propostas de valor, potencializando a visibilidade da marca, quando surgiram diferentes campanhas. No comercial ligado a férias, por exemplo, o mote era crianças viajando em um balão. Mais tarde, buscou-se consolidar a posição como parceira da mãe, investindo em relacionamento, troca, diálogo e interatividade. Nessa fase, as campanhas incluíram a participação de pais famosos, como Marcelo Antony, Fábio Assunção, Marcos Pasquim. “Quem é parceiro da mãe, acessa (o site)” dizia um dos personagens, ao final do VT, em um dos casos. Em seguida, a marca posicionou-se como sinônimo de moda infantil brasileira e veiculou um comercial com música e imagens que remetiam a diferentes capitais do País. No verão, o tema passou a ser “praia”, quando as cenas passaram a unir mães e crianças em sua comunicação.

Clique, aqui, para assistir ao videocase.

Lançamento de estrondosa ação digital

Em seguida veio o lançamento do concurso “Fã-Clube Brandili”, em que os participantes deveriam dizer por que eram fãs de seus filhos, que, em alguns meses, viraria case de cross media, com a participação de três milhões de pessoas. Agora, já consolidada como líder no mercado de confecção infantil, a Brandili volta a “agitar” o mercado com a segunda edição do Fã-Clube. Se depender do fôlego da Brandili e de seus parceiros, essa história de construção de marca ainda tem muitos capítulos de sucesso pela frente.

Tweet this Delicious Digg this Facebook MySpace

O novo contrato amplia a relação, de mais de dois anos, exclusivamente focada em endomarketing e associada à célula Varejo e Serviços, da agência e21. Nesse período, dezenas de programas internos ganharam identidade visual e valorização estética. “A e21 já é uma amiga da casa há um bom tempo. Ampliar nosso escopo de trabalho foi uma evolução natural baseada na relação de confiança e parceria. Para nós, a agência não apenas precisa entender nosso cliente, mas sim, ser parte da equipe”, diz Marcelo Marinho, gerente de Marketing Corporativo da Rede InterCity de Hotéis.

No novo formato, o InterCity passa a contar com know how de outras empresas do Grupo, como Brand It! e Resultado, além da atual agência de multicomuniação. Estarão diretamente envolvidos com o InterCity, o Diretor de Planejamento Luciano Vignoli; o Diretor de Criação Pablo Bohrz; a Atendimento Karine Morais; o Redator Eduardo Harthmann; o Diretor de Arte Roberto Lontra; a Coordenadora de Mídia Diná Lopes; a Produtora Gráfica Silvia Maria Maier e a Gerente de Processos Rita Celeste.

Sobre a Rede InterCity de Hotéis

Em 1999, lançou o conceito de hotelaria inteligente, inaugurando sua primeira unidade, em Gravataí – RS. A administração moderna, aliada à qualidade do atendimento, promoveu o rápido crescimento, implantando outros hotéis em Cuiabá – MT; fortaleza – CE; João Pessoa – PB; Jundiaí e São Paulo – SP; Natal – RN; Florianópolis – SC Caxias, Gramado e Porto Alegre – RS. Jovem e promissora, a marca classifica suas unidades em Express, marcados pela agilidade e serviços inteligentes; Premium, com ambientes sofisticados e atendimento personalizado; e Membership, flats e hotéis de lazer com personalidade e características próprias.

Tweet this Delicious Digg this Facebook MySpace

Assim como em anos anteriores, a Bionat agrupa diversos eventos paralelos, como Feira de Produtos Orgânicos, Fitoterápicos e Plantas Bioativas; a Mostra de Turismo Agroecológico e Rural e o Espaço da Sustentabilidade Ambiental em sua terceira edição. Esse conjunto enorme de informações tornava mais difícil a tarefa de conceituar a iniciativa, em uma linguagem simples e facilmente inteligível ao público em geral. “Não se trata de uma pequena feira de orgânicos. É a reunião do que temos de mais relevante em termos de sustentabilidade no Estado e isso precisa ser comunicado de forma clara.”, explica o Designer Marcos Guimarães. “Sugerimos o reposicionamento enfatizando o termo ‘Sustentabilidade’, como um guarda-chuva para todos os demais elementos associados ao evento”, complementa.

Clique, aqui, para acessar o site do evento.

Reposicionamento da Bionat Expo

Assim, a marca do evento passa a usar uma de suas letras para destacar a ideia de movimento cíclico, associada à sustentabilidade e ao reciclável. Acima da mesma, acrescetou-se uma folha verde,  em alusão ao conceito original do evento: “Idéias são sementes”. Além disso, a base dos materiais gráficos e eletrônicos, antes associada à produção rústica ou artesanal, assume formas mais leves e ligadas à natureza. 

Diferentes formas de abordar o tema sustentabilidade

Apesar de ser trabalhado constantemente pela mídia, o tema sustentabilidade é relativamente novo para o público em geral, daí a importantância de mensagens diretas e claras, além de diferentes formas de abordagem. O plano de comunicação inclui e-mail marketing, cartazes, banners eletrônicos e notícias veiculadas em revistas e sites segmentados e de abrangência nacional. Para isso, a Desig21 conta com apoio de outra empresa do Grupo MTCom, a e21 Digital. 

Sobre a Bionat

O evento será realizado nos dias 24 a 26 de setembro, em um dos mais famosos cartões postais da Capital Gaúcha, a  Usina do Gasômetro. A terceira edição irá incluir mais atrativos do perfil econômico cultural do Rio Grande do Sul: o artesanato e a gastronomia. Na oportunidade, os três pilares básicos da sustentabilidade – desenvolvimento econômico; proteção ambiental e equidade social – serão abordados em diferentes linguagens por meio de oficinas, paineis, seminários, exposições e apresentação de vídeos. A Bionat Expo é um empreendimento organizado numa coprodução com a Associação dos Professores Técnicos Agrícolas do Rio Grande do Sul (Agptea) e Secretaria do Turismo do Rio Grande do Sul, com apoio e parceria de diversas entidades e organizações nacionais de relevância e prestígio.

Programa Prime

A Produtores sem Fronteiras, empresa realizadora da Bionat EXPO, foi selecionada para participar do Programa PRIME – Primeira Empresa Inovadora da FINEP/Ministério da Ciência e Tecnologia. O Programa incentiva empresas novas e inovadoras, o empreendedorismo e a geração de empregos. O Objetivo do PRIME é criar condições favoráveis para que um conjunto significativo de novas empresas de alto valor agregado possa consolidar, com sucesso, a fase inicial de desenvolvimento dos seus negócios.

Serviço

• O quê - Bionat Expo 2010
• Quando – 24 a 26/09, das 9h às 20
• Onde - Usina do Gasômetro, Porto Alegre – RS
• Quanto – Entrada franca
• Informações – www.bionatexpo.com.br

Tweet this Delicious Digg this Facebook MySpace

Clique na imagem para acessar o hotsite.

Lançado dia 17 de abril, no programa Sábado Animado do SBT, a segunda edição resultou em 2.280 novos fã-clubes e inserção de 454 vídeos. A fase eliminatória gerou intervenções na página principal do site da Brandili, no blog de moda e no hotsite do Fã-Clube, envolvendo atualização de banners, imagens e conteúdo. A equipe de programadores e web designers criou ainda um selinho “vote em mim” especialmente para a molecada usar no perfil do Orkut. Divulgar a marca, fidelizar clientes e gerar relacionamento são objetivos da iniciativa elaborada pela e21 e e21 Digital, empresas do Grupo MTCom.

Campanha de divulgação

Durante a divulgação da primeira fase, a e21 Digital criou cinco e-mails marketing – com apelos como “Seja a próxima estrela da Brandili” ou “Novidades pra você no Fã-Clube Brandili” – para incentivar a garotada continuar votando e banners em sites infantis, como Discovery Channel. As peças foram disparadas para mais de 30 mil endereços cadastrados, representantes, vendedores e parceiros, resultando em uma média de 900 cliques no link (entrada no hotsite), cada uma. A versão offline da campanha, coordenada pela e21, incluiu selos em anúncios de revista e comercial para TV.

Clique, aqui, para assistir ao comercial de TV.

Análise da primeira fase do concurso

De 17 de abril a 24 de junho, a página na internet recebeu 58 mil visitas, 92 mil visualizações de página e 4 minutos de tempo médio de navegação. Os maiores picos de visitantes foram durante as veiculações feitas na TV, juntamente com o disparo de e-mail marketing. Dos visitantes, 53,04% digitaram direto o endereço do concurso, demonstrando conhecimento da marca Brandili; 30,55% chegaram à promoção por sites de referência e 16,41% por mecanismos de busca. São Paulo foi a cidade que mais trouxe visitantes por tráfego direto. O Orkut (51,11%) foi um dos principais meios que as mães usaram para divulgar seus Fã-Clubes, ampliando o destaque para a Brandili na rede social. Também foram usados o Twitter e o Facebook.  Brandili foi a palavra mais buscada no Google para entrar no hotsite; mas, também foram utilizadas outras como “fã clube”, “concurso” e “música Brandili” para chegar ao concurso.

Tweet this Delicious Digg this Facebook MySpace

Depois do lançamento nos cinemas, Toy Story 3 vem se consolidando como fenômeno de bilheteria no Brasil. A meninada também pode levar seus simpáticos personagens para casa, através de peças de cama e banho produzidas pela empresa têxtil Lepper. A campanha tem assinatura do Núcleo Moda e Comportamento da e21 (Grupo MTCom).

O plano de comunicação contempla diferentes públicos, desde colaboradores, passando pela equipe de vendas até chegar ao consumidor final. Foi iniciado na segunda quinzena de junho, com ação de relacionamento na qual clientes receberam convites para sessão especial de pré-estreia do filme. Utilizando o novo conceito atual do cliente, “Viva a sua casa todos os dias”, também foram criados anúncios para revistas de circulação nacional. A divulgação está sendo reforçada por meio de um VT de 30 segundos, produzido para TV, no qual são apresentados os produtos junto com os personagens do filme. Também foram desenvolvidas iniciativas digitais e banners para PDV e fábrica.

A campanha Toy Story 3 explora o licenciamento que a Lepper lançou em maio deste ano, e aproveita personagens de sucesso nas telonas para ampliar a visibilidade da marca.

LEPPER – Fábrica têxtil, fundada há 103 anos, em Santa Catarina. Conta com amplo leque de produtos para cama, mesa e banho, atuando com licenciados exclusivos para o universo infantil e marca própria. Representa um dos principais players do setor, no Brasil, sendo líder na produção de roupões. Possui equipe de mais de mil funcionários e produção mensal de 450 toneladas de produtos. Além da qualidade, a busca por novas tecnologias e tendências está entre suas marcas.

Tweet this Delicious Digg this Facebook MySpace

União, sinergia e espírito de equipe foram valores destacados no evento de recepção ao Grupo Harman International, organizado pela gaúcha Selenium S/A. A iniciativa motivou campanha e sinalização visual assinadas pela e21.

O encontro foi realizado, no dia 24 de junho, na sede da indústria gaúcha, em Nova Santa Rita – RS, reunindo mais de 500 pessoas, entre diretores, colaboradores e parceiros. Iniciou-se com apresentação da Harman, feita por executivos americanos e encerrada pelo gerente geral da companhia no Brasil, Rodrigo Rihl Kniest. O consultor da Selenium, guitarrista Richard Powel, interpretou músicas próprias, em homenagem ao grupo americano, conquistando aplausos calorosos da platéia.

Clique na imagem para conhecer outras peças.

Na sequência, os participantes saborearam delicioso cardápio típico brasileiro, com feijão mexido, mandioca e churrasco. A organização preocupou-se com a integração cultural, complementando a refeição com estrangeiros, como coffee and cookies. Após o almoço, o ambiente tornou-se mais descontraído com a apresentação da banda Nacional Kid, que abriu a pista de dança; mais tarde embalada por seleção de músicas eletrônicas. A e21 esteve representada pela atendimento Luciana Costa, pelo redator André Moura e pelo diretor de criação Pablo Bohrz, marcando a parceria do Grupo MTCom. 

Um grande time trabalhando junto

O título “Um grande time trabalhando junto” esteve presente em todas as peças criadas pela e21, mesmo que somente em sua forma gráfica, traduzida em engrenagens movimentando-se em sincronia. Para as boas-vindas, foram criados convite, camisetas, faixas, banners, bótons, convites e tickets de consumo, além de placas de sinalização visual do local – peças que motivaram um clima cordial durante o período de transição.

Compra anunciada na primeira quinzena de junho

O Grupo Harman International formalizou a compra da gaúcha Selenium S/A na primeira quinzena de junho, envolvendo a aquisição de todos os ativos e marcas da indústria gaúcha. Fundada em 1958, a Selenium produz e comercializa soluções de áudio e entretenimento para diversos setores, como automotivo, musical, e ambiental, tendo conquistado a liderança no segmento de alto-falantes profissionais na América Latina. O negócio compreende mais de 450 funcionários que atuam nas fábricas de Nova Santa Rita (RS) e Manaus (AM), mais de 150 distribuidores no Brasil e dois centros de distribuição e logística nos Estados Unidos, além das operações comerciais daquele país e da Europa.

Tweet this Delicious Digg this Facebook MySpace

Assim como nas rodadas anteriores, os primeiros colocados ganharão kits de ferramentas Famastil, além de uma bolsa personalizada. No ranking geral, os três participantes que somarem maior pontuação serão presenteados com um kit F-Power, contendo aparadores de grama e de cerca viva, mais um lava jato.  

A ação digital resulta da parceria da e21 com a e21 Digital – empresas do Grupo MTCom -, e tem o objetivo de ampliar a divulgação da marca Famastil Taurus no ambiente web. Acesse www.vailaeresolve.com.br para participar.

FAMASTIL TAURUS – Fabricante de ferramentas da marca Famastil, é uma das 500 maiores empresas do Sul do País, apresentando um crescimento com índices anuais nunca abaixo de 20%, por mais de dez anos seguidos. De olho no crescimento do setor de construição civil, a empresa anunciou investimento da ordem de R$ 10 milhões, para os próximos dois anos, na ampliação da área produtiva da fábrica em Gramado, além da construção de uma nova unidade, em local a ser definido.

Tweet this Delicious Digg this Facebook MySpace

“A revolução no tratamento de sementes” é o título da campanha de lançamento do Standak Top, produto que revolucionará o mercado de defensivos no Brasil. Assinado pelo Grupo MTCom o plano de comunicação apresenta uma categoria, até então inexistente, advinda da união do inseticida com o fungicida, para o tratamento de sementes associado à marca AgCelence – tecnologia exclusiva de potencialização da produtividade na lavoura de soja.

Foram criadas diversas peças – como brindes, outdoors, banners e folhetos técnicos – cuja utilização deve se estender pelos próximos meses nas principais regiões produtoras de soja. A equipe de Criação contou com informações geradas a partir de ampla videopesquisa, desenvolvida, com produtores rurais, pela Brand It! – empresa de planejamento e consultoria em gestão de marcas do Grupo MTCom.

Produto representa inovação no mercado de defensivos agrícolas

O Standak Top é um inseticida e fungicida sistêmico com excelente poder residual, recomendado para tratamento das sementes de soja. Protege contra as principais pragas e doenças que atacam as sementes, desde a fase de germinação até desenvolvimento inicial das plantas. Além disso, proporciona proteção ao stand, com os benefícios da marca AgCelence (Agricultura de Excelência) que, inicialmente, potencializam a expressão genética da semente e, mais tarde, promovem maior enraizamento, melhor arranque, folhas mais verdes e maiores e juventude da planta por mais tempo; tudo isso, resulta em maior produtividade. Definitivamente, não existe nada igual no mercado.

Linha gráfica traça paralelo entre presente e futuro

A linha gráfica das peças destaca a tecnologia – foco do mercado de tratamento de sementes – enquanto o texto usa linguagem simples para falar de uma sólida base científica que sustenta as informações. As imagens mostram uma lavoura como pano de fundo, representando o “presente”; e um túnel do tempo estilizado, tem, em primeiro plano, um agricultor com uma planta de soja, protegida por uma redoma, em referência ao “futuro”. A equipe de criativos preocupou-se também com a especificidade dos diferentes públicos, criando peças específicas, por exemplo, para os canais de distribuição.

Tweet this Delicious Digg this Facebook MySpace

A campanha de moda envolveu inúmeros preparativos e criação de peças de apoio com o objetivo de impactar todos os públicos da marca. Foi necessário adaptar, cuidadosamente, a linguagem para que a mensagem percorresse todos os canais até chegar, com sucesso, ao consumidor final que viu o anúncio na mídia. Nesse contexto, se insere a programação visual das lojas franqueadas, através da vitrine, paineis indoor e materiais para multimarcas, entre outras peças.

O planejamento previu ações e produtos para o lançamento da coleção, durante uma convenção de vendas; passando pelo showroom do representante até o coquetel de lançamento nas lojas. Mala-direta impressa e virtual, e-mail marketing pós-venda, catálogo com fotos conceituais e displays são alguns exemplos do total de 30 diferentes trabalhos desenvolvidos pela equipe de arte e designers da e21.

Tweet this Delicious Digg this Facebook MySpace

Em seu discurso, o vereador proponente, Pedro Ruas (PSOL), registrou que pode acompanhar a trajetória de 25 anos da empresa que, segundo ele, representa um exemplo de paradigma e comportamento. Citou a liderança de mercado, atuação em todo o País e seu caráter agregador ao material publicitário. Informou, ainda, que a aprovação do reconhecimento pela Câmara foi unânime, fato naturalmente incomum pela habitual divergência entre o ponto de vista de cada colega. “Comemoramos um quarto de século de uma empresa que ensina a todos nós”, concluiu. O vereador Reginaldo Pujol (DEM) declarou estar curioso para conhecer melhor a primeira e única empresa a qual Ruas, conhecido como “criterioso”, prestava homenagem. 

O diretor-presidente da e21, Luciano Vignoli, usou a plenária para lembrar quando, com apenas 20 anos, criou a agência, quase que “irresponsavelmente”, tendo apenas uma bancada para trabalhar. Atualmente, a trata-se de uma das dez unidades de negócio que formam o Grupo MTCom, tendo 150 funcionários diretos, 65 clientes e mais de 400 prêmios – regionais, nacionais e internacionais. Nesses 25 anos, as ações e campanhas desenvolvidas geraram R$ 6,5 milhões de impostos municipais e R$ 30 milhões, federais. “Continuo agindo de forma irresponsável, abrindo mais uma empresa neste ano”, disse Vignoli, referindo-se a mais recente agência inaugurada, a Zebra.Br Marketing e Propaganda.

Além do presidente da Câmara, Nelcir Tessaro (PTB), a sessão solene contou com os vereadores Fernanda Melchionna (PSOL) e Toni Proença (PPS); e a deputada federal Luciana Genro (PSOL-RS). O Supervisor de Comunicação Social, Flávio Dutra, representou o prefeito municipal, no evento. Por parte da e21, estiveram presentes os diretores Alberto Meneghetti e Ubiratan Fontoura, o assessor jurídico Roberto Schultz e demais colaboradores.

Tweet this Delicious Digg this Facebook MySpace