Para começar, criamos uma interferência simples no produto mas com grande capacidade de geração de impacto e maior visibilidade no PDV e por consequência maior espaço em gôndolas do trade regional, além de melhores e maiores negociações com os supermercadistas.

A ideia foi de transformar as tampas de Água da Pedra em mídia, causando uma curiosidade e impacto natural pelo estranhamento causado pelo fato de em vez das cores tradicionais, as tampinhas passaram a adquirir o tom cor-de-rosa, alusão clara ao já famoso Outubro Rosa e sua repercussão na mídia.

O Outubro Rosa é uma campanha mundial de conscientização dirigida à sociedade e às mulheres sobre a importância da prevenção e do diagnóstico precoce do câncer de mama.

O movimento começou a surgir em 1990 na primeira Corrida pela Cura, realizada em Nova York.

O Câncer de Mama é o segundo tipo de câncer mais comum no mundo e o mais comum entre as mulheres. Uma a cada oito mulheres pode ser diagnosticada com esse problema.

A Água da Pedra escolheu o Outubro Rosa, mais uma vez, para reforçar a conexão entre as pessoas através de uma ação que valoriza a saúde e a qualidade de vida dos gaúchos.

SIMULAÇÃO

O que era para ser somente um case de visibilidade, ganhou outras proporções muito expressiva, através da parceria com o IMAMA – Instituto da Mama do Rio Grande do Sul, em diversas ações para contribuir com a prevenção do câncer de mama.

O primeiro ano do projeto foi de sucesso absoluto e o desafio de 2016 ainda era maior.

Não seria mais dificuldade nem exatamente uma novidade as garrafas de Água da Pedra ganharem tampas cor de rosa, como no ano anterior.

Nem seria uma diferença os pontos-de-venda também ajudarem a comunicar a causa com ação especial aos consumidores, cartazes, régua de gôndola e gravatas.

Era necessário mais.

Era necessário provocar a participação de toda a sociedade e a lógica explorada foi tratar o Câncer de Mama e a saúde feminina, com o mesmo cuidado com que se cuida de um jardim, ou de uma simples flor.

Cultivar o Rosa é manter uma atitude positiva, de cuidado, de carinho, de respeito e delicadeza.

A partir desse conceito, a Água da Pedra quer que os gaúchos cultivem o diário prazer de beber água e assumam o hábito de observar o seu corpo e a ideia do Outubro Rosa, por 365 dias ao ano.

Apoiando a causa, a marca acredita que ela seja como uma semente, uma ideia que se planta hoje e fica mais forte a cada dia.

Por isso, os materiais de PDV e demais, comunicavam mensagens estimuladoras como “Observe o seu corpo, visite o médico e faça os exames regularmente”.

Nas redes sociais, o impacto e engajamento foi mais uma vez um excepcional sucesso, através da motivação com um hotsite exclusivo da campanha, que pintava o Estado com flores rosas.

Confira as ações do Outubro Rosa 2016:

LANÇAMENTO:

• No dia 14 de setembro, aconteceu o lançamento da campanhaCultive o Rosa para a imprensa em um coquetel na Casa Destemperados, em Porto Alegre, com a distribuição das primeiras garrafinhas com tampa rosada temporada, além de acontecer uma palestra aberta de conscientização sobre o câncer de mama.

• Para o lançamento, influenciadores locais (jornalistas, autoridades médicas, políticos engajados com a causa, também foram ativados recebendo um kit personalizado, contando com uma garrafinha da Água e seu nome gravado no rótulo.

• Junto ao kit, um origami –arte secular japonesa que, através das mãos, cria formas que simbolizam uma série de coisas boas – foi entregue aos influenciadores.

• A jornalista Maysa Bonissoni, do canal Não é Mah Ideia, fez um vídeo explicando como fazer o Tsuru, um pássaro em forma de arte escolhida pela marca para representar a causa do Outubro Rosa e que simboliza saúde, boa sorte, longevidade e fortuna.

• Também,como forma de sustentar a divulgação da campanha e reunir a comunidade para um bate-papo, a Dra. Maira Caleffi, Presidente do Imama/RS e Femama e Chefe do Serviço de Mastologia do Hospital Moinhos de Vento, ministrou uma palestra sobre o tema em um shopping-center em Porto Alegre. Participaram da conversa alguns convidados e pacientes que puderam se informaram sobre o câncer de mamae a importância de preveni-lo. O evento foi um momento de trocade informações e carinho com quem está passando ou passou pelo problema.

PRESENÇA DIGITAL

• O Outubro Rosa é uma causa universal. No caso da Água da Pedra, um caso que deve cobrir todo o estado do Rio Grande do Sul. Uma das formas de engajamento, foi convidar a todos a darem seu testemunho e apoio às mulheres que venceram o câncer de mama, especialmente chamadas de “vitoriosas”. Assim, ao acessarhttp://aguadapedra.com.br/fechadocomrosa o visitante preenchia seu nome, idade, CEP, cidade e era convidado a deixar uma mensagem de apoio àsvitoriosas. A cada novo participante, uma nova rosa era fixada no mapa do Rio Grande do Sul, na cidade do participante, cobrindo o Estado todo de flores.
• Assim, simbolicamente, quem a fez doou uma rosa a uma vitoriosa.
• Além disso, o participante podia compartilhar sua experiência no Facebook junto com a imagem de sua cidade fixada no mapa.
• Nas redes sociais, o engajamento e alcance da campanha foi constante durante todo o mês de Outubro. As publicações eram especiais sobre o tema, com dicas de saúde, prevenção e ainda repost de fotos de fãs envolvidos com a causa.

EXPERIÊNCIA NO PONTO-DE-VENDA

• Nas principais redes supermercadistas do estado, parceiras de Água da Pedra, centenas de carrinhos de compras foram adesivados com algumas saliências – imitando um “caroço” –exatamente onde se colocam as mãos na hora de empurrarem os mesmos.As saliências eram notadas assim que as pessoas empunhavam o carrinho para fazerem suas compras. E a mensagem era clara e direta: “Conhecer o seu corpo é muito importante naprevenção do câncer de mama. Qualquer saliência, procure um médico”.Assim, a marca surpreendia com a semente (ideia) que tinha num simples carrinho mais uma forma de impactar os gaúchos sobre a importância do conhecimento do corpo e do toque. Através do tato, o auto-exame, assim, também era lembrado.
• As gôndolas nos supermercados também eram especiaispara o Outubro Rosa,e foram decoradas com flores naturais com o intuito de convidar o público a cultivar o rosa da forma mais verdadeira possível. O sucesso foi tão grande que alguns consumidores até levavam os vasinhos para casa.
• Outra ação era o coletor de tampinhas de plásticos, já que este é um dos materiais mais reaproveitados e reutilizados no Brasil. Localizado em alguns supermercados e minimercados, cada tampinha doada representava um cuidado dos gaúchos com a saúde e meio ambiente, afinal, o valor da venda das tampinhasfoi revertido para o tratamento docâncer de mama no Rio Grande do Sul, através de uma doação ao IMAMA/RS.

CAMINHADA DAS VITORIOSAS

• Como já é tradição, em 2016 a Água da Pedratambém participou da Caminhada das Vitoriosas, evento que reúne mais de 8 mil pessoas no trajeto entre os dois principais parques de Porto Alegre, praticamente parando a cidade e obtendo altíssima repercussão em mídia-ganha.Organizada pelo IMAMA-RS, a Caminhada engaja dezenas de milhares de pessoas a lutar pela prevenção do câncer de mama, e é marcada por diversas ações.
• Nesta edição, a Água da Pedra entregou adesivos que mobilizavam as vitoriosas a escreverem o que realmente as motivavam a participar do evento.

• 250 influenciadores da marca receberam os kits de divulgação da Campanha, multiplicando sua influência para mais de um milhão de pessoas
• Os espaços em mídia ganha ao longo da campanha superaram uma estimativa de um retorno de cerca de um milhão de reais em espaços gratuitos
• Estima-se o impacto em cerca de mais de 100 mil pessoas na ação dos carrinhos de supermercado adesivados
• Ao menos 250 mil pessoas foram impactadas pelas gôndulas de flores presentas nos maiores supermercados do estado
• 8 mil pessoas participaram da Caminhada das Vitoriosas
• Mil delas defenderam seus motivos pela causa na ação dos adesivos durante a Caminhada
• A página no Facebook da marca teve um alcance de mais de 1 milhão de pessoas durante o período da campanha
• Outubro foi o mês que a página recebeu mais reações nas publicações, totalizando 47 mil