Simplesmente, acelere.

Por Luciano Vignoli, Diretor-Presidente da e21.

 

O 4A‘s TRANSFORMATION era o grande encontro anual das agências americanas.

Sempre foi um evento muito representativo, excelentemente bem organizado, luxuosamente estruturado, um evento que reuniu – pelo menos nas 3 edições que fui – mais de 600/700 representantes das agências de todos os portes, de todos os cantos do país.

Agudo, intenso, abrangente e profundo, o 4A‘s (A saber: American Association of Advertising Agencies) TRANSFORMATION pareceu até repetitivo, quando trouxe como uma espécie de mantra que a palavra de ordem na nossa profissão era:

Mudança!

O evento sempre bateu na tecla de que tudo teria que mudar em nossa profissão e em nossas empresas, em função de novos tempos e novos desafios:

Velocidade x Consistência.
Valor x Hipercompetição predatória;
Tecnologia x Valor;
Mídia Programática x Ad-Fraud/Transparência;
Diversidade x Old-Fasihoned Way of doing things;
Transmídia Storytelling x Social.
Digital x todo o resto…

Entre outras, claro.

Por várias edições, ficou nítido que tudo isto está inexoravelmente impactando a tudo e a todos e realizando, agora sim, a mais profunda e brutal mudança em todo o ecossistema da publicidade.

Sim, ok, mudança…

Entra edição e sai edição e mudança continua em foco. Ou melhor, parece que a palavra continua, mas as ações precisam se intensificar.

Porque a competição se intensificou.
Porque a sociedade se intensificou.
Porque a tecnologia se intensificou.

Estamos ainda atrás em tecnologia, em mídia web, em B.I, em performance digital.
Temos que ter menos foco em releases bombásticos e mais em ações concretas.
Ninguém – nenhuma empresa ou profissional – escapará dela.

Pois eis que o TRANSFORMATION mudou.
Ele agora se chama ACCELERATE.

Viajo para o evento no início de abril.
Me parece – pela agenda – que ele não mudou de formato nem de abrangência.
Mas talvez tenha – mais uma vez – mandando um recado contundente a todos:

Já não mais importa se você acredita na mudança, ou se você já fez a mudança…

Acelere.

Simplesmente, acelere.