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A teoria dos 20

Um dos maiores fenômenos sociológicos do Brasil aconteceu entre abril e junho de 2013, reunindo milhões de brasileiros em várias cidades, na chamada “Manifestação pelos 20 centavos”. Na verdade, estes brasileiros não estavam apenas contestando o aumento de 20 centavos nas tarifas de transportes públicos, mas sim representavam a nossa indignação com a situação política e econômica do momento, que…leia mais
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Storytelling: as marcas em ação na vida real.

    Impressões sobre o mercado, compilações de cases e constatações sobre o momento em que vivemos – e viveremos. Este é o material elaborado pelo nosso Diretor-Presidente, Luciano Vignoli e colaboradores, no qual eles dissertam sobre diversos aspectos relativos a tudo isso, focando no poder que um storytelling bem desenvolvido tem para as marcas.Esse termo norte-americano, aliás, tem sido muito discutido e…leia mais
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Artigo: Apple Time. É hora de inovação.

  Há exatos três anos, o visionário Steve Jobs deixou a Apple numa sinuca de bico, ao morrer prematuramente e deixar, no seu lugar, o sem-carisma Tim Cook. De lá pra cá, pouco coisa de relevante foi lançada. Nada que sinalizasse o mercado que o DNA de inovação da Apple continuaria, mesmo com a saída de cena de seu grande…leia mais
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Artigo: O rolezinho como força política

Talvez, se fizéssemos rolezinhos organizados, todos nós, num shopping, um uníssono, pudéssemos protestar: “Sem reprimir!Eu só quero consumir!” Pô, Dona Dilma (e seus quetais): Nós só queremos consumir... Por que tenho que pagar o Big-Mac mais caro do mundo? Por que tenho que pagar o Playstation mais caro do mundo? Por que tenho que pagar o metro quadrado de imóveis…leia mais
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Caderno Marcas de Quem Decide traz artigo assinado pelo diretor-presidente da e21

O Caderno Marcas de Quem Decide, do Jornal do Comércio, traz artigo assinado pelo  diretor-presidente da e21, Luciano Busato Vignoli. No texto, Vignoli retoma o conceito de "modernidade líquida", cunhado pelo filósofo Zygmunt Bauman, e  convida os leitores à reflexão sobre o momento de profunda transformação no branding. Clique para acessar o artigo em tamanho ampliado:leia mais
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Artigo: O rolezinho como força econômica

Bastou emprego para todo mundo para que o país andasse para frente. Foi nisto que o governo (sic!) apostou e, num primeiro momento, deu certo. Como falei no post anterior, nunca antes na história deste país (sic!) se comprou tantas geladeiras, celulares, fogões, radinhos de pilha, microondas, aparelhos de som, ferros elétricos, televisões, DVDs, computadores, colchões tipo box, lavadoras de…leia mais
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Artigo: O que tem de fenômeno econômico-social no rolezinho?

O Jornal Folha de São Paulo, no dia 20 de janeiro, destacava a cobertura e o ângulo político-social que o "The New York Times" dava aos rolezinhos em shoppings brasileiros. “Apelidado pelo jornal de littlestrolls, o fenômeno é descrito como uma ruidosa excursão de jovens da periferia por shoppings e credita os eventos à ascensão social vivida no Brasil.” E…leia mais
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As marcas confrontadas pelo “Brazilian-Rolling”, a versão Miami do rolezinho

Brasileiros na Flórida, uma festa de consumo para todos os lados. Tá barato, então fantasiemo-nos todos de Hollister! A propósito: chega ser engraçado (patético?), senhores já na grisalha casa dos 50, espremendo suas panças em camisetas de uma marca voltada a teenagers com leve inspiração surfística... Mas o que fazer? É marca quente? Da boa? Da hora? O brazilian-rolling quer!…leia mais
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“Brazilian-Rolling”, a versão Miami do rolezinho

Minha filha, 14 anos, pratica natação competitivamente. Este ano, decidimos em família fazer um misto de férias e treinamento de alto nível para ela e fomos passar 15 dias na Flórida, mais especificamente em Fort Lauderdale, para que ela fizesse uma clínica de natação num swim-team americano. Mas, filhos adolescentes &Flórida, são uma mistura explosiva: Em primeiro lugar, visitar Orlando…leia mais