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Artigos, Cobertura de Eventos

INTELIGÊNCIA ARTIFICIAL. MAS PODE ME CHAMAR DE WATSON.

Ei, o que a IBM veio mesmo fazer em um encontro de Agências de Propaganda? Veio apresentar o Watson. Ou, se preferirem, introduzir a todos no mundo dos Negócios Cognitivos. (Hã?) Watson é um sistema de processamento avançado, recuperação de informação, representação de conhecimento, raciocínio automatizado e tecnologias de aprendizado de máquinas. (Entenderam?) Ou seja: Watson é uma máquina que…leia mais
Artigos, e21, Resultado

e21 FAZ UM BALANÇO OTIMISTA DO PRIMEIRO SEMESTRE DO ANO

“Um semestre de mudanças insanas, duras e necessárias”. Assim, Luciano Vignoli – Diretor-Presidente da e21 – qualifica o primeiro semestre de 2017, recentemente encerrado. A agência se propôs e colocou em prática uma série de mudanças internas, visando cinco pontos fundamentais: a) a absoluta integração do atendimento web de seus clientes, possibilitando o exercício pleno da gestão de conteúdo de…leia mais
Artigos, Coletânea

EI, VAMOS DISCUTIR NOVOS MODELOS PARA AS AGÊNCIAS? – PARTE 1

Este painel começou com um consenso (cada vez mais difundido, cada vez mais ampliado): nunca, em sua trajetória, as agências passaram por tantos desafios. Desafios de significado. De estrutura. De modelos. De valor. Desafios históricos que fazem todos pensar que o tempo áureo das agências, infelizmente, passou. Que o crescimento das in-house-agencies (e me permitam um comentário: nunca nos deparamos com…leia mais
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I´M NO ANGEL: ENTENDA COMO A MARCA LANE BRYANT PASSOU A FALAR COM A MULHER REAL

O mercado A palestra começou de forma leve, com um pequeno clipe, de cerca de 1 minuto, com algumas personagens coadjuvantes do novo cinema americano em cenas bastante engraçadas. Essas personagens – presentes em cenas dos mais diversos filmes – eram mulheres hilárias, quase bizarras, atrapalhadas, engraçadas, vestidas de forma extravagante, quase todas comendo compulsivamente e sofrendo ao fim por…leia mais
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PRA COMEÇAR, O COMEÇO (E O CONTEXTO)

O 4A's TRANSFORMATION é o grande encontro anual das agências americanas. É um evento muito representativo, excelentemente bem organizado, luxuosamente estruturado, um evento que reuniu no mês passado, mais de 650 representantes das agências de todos os portes, de todos os cantos do país. Esse ano, aconteceu de 2 a 5 de abril, em Los Angeles. Foi minha terceira participação…leia mais
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“Meu interesse está no futuro. Afinal, é lá que vou passar o resto dos meus dias…”

Essa frase bem que poderia ser minha, mas infelizmente é atribuída a George Bernard Shaw. Anyway, define muito bem o que penso e como procuro agir. Não sou muito chegado a reminiscências, nostalgia, essas coisas. Não é sem algum constrangimento, portanto, que aceitei escrever esse texto. O máximo que me permito em termos de suspiros saudosos é pelos cruzamentos do…leia mais
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FACEBOOK x AGÊNCIAS – TEMOS ALGUMA COISA EM COMUM?

A apresentação de Carolyn Everson, VP Global Marketing Solutions do Facebook foi muito boa. E, sob certo aspecto, surpreendente, pois ela disse com toda a cara de pau do mundo que esse é um momento claro de preocupação e disrupção...para o Facebook! Ei, amiga, como assim? E o que sobra pra nós? Não temos no Facebook o que de mais…leia mais
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CULTURA EMPRESARIAL – OLHA AÍ ELA APLICADA

Bem, todo evento tem a hora do jabá, o momento em que os patrocinadores têm o espaço para falar um pouco sobre si mesmo. O patrocinador-chave, aqui, foi NatGeo. O que é NatGeo: • Já foi uma revista, hoje é uma superplataforma; • Atinge globalmente 730 milhões de pessoas; • NatGeo localizou o Titanic! • NatGeo tocou o mais profundo…leia mais