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Quer fazer a diferença? Que tal fazer menos?

Nunca tivemos tantos modelos de liquidificadores. De carros. De calças. De brinquedos. De cuecas. De celulares. De TVs. De máquinas de fazer pipocas. Nunca tivemos tantos gadgets, nunca tivemos tantos softwares, tantos apps (e aqui, um dado curioso: 99,99 % deles viram lixo, nunca são utilizados, ou seja, são pura perda de tempo, de dinheiro, de perspectivas). Nunca tivemos tanto…leia mais
Agronegócio, Artigos, Notícias

O Brasil é o novo mundo. E ele é tecnificado, inteligente, megaprodutivo, competitivo e sustentável

No mês de agosto, nosso Diretor Presidente concedeu uma entrevista para a Revista Dinheiro Rural sobre o Agronegócio. Abaixo, você confere a entrevista na íntegra. -- O publicitário gaúcho Luciano Vignoli, presidente da agência e21, com sede em Porto Alegre, montou seu próprio negócio em meados dos anos 1980. Além dos clientes urbanos, o agronegócio sempre esteve presente em sua…leia mais
Artigos, Cobertura de Eventos, e21

5 vezes em que Cannes nos puxa o tapete

O Festival Mundial de Publicidade de Cannes é o prêt-à-porter da propaganda. Ou seja, aquilo que é mostrado ali, ou está ou rapidamente estará influenciando o resto do mundo, no que tange à indústria da comunicação, do branding e, por que não dizer, o business de forma geral. A cada edição que passa, o festival tem confirmado, case após case,…leia mais
Artigos, e21 Digital, Social Media

O que aprendi sobre redes sociais com o Twisted Sister

É muito difícil explicar para alguém que desconhece o universo do rock, ou que não é da geração que transitou entre o analógico e o digital na adolescência, o que é Twisted Sister. Garanto que, para a maioria, são uns caras vestidos de mulher que apareceram no finado 'Piores Clipes do Mundo' da também finada MTV, cantando 'We're not gonna…leia mais
Agronegócio, Artigos, CASES

Agricultura: O maior trabalho da terra

Publicado anteriormente na revista PLANT. A cena não pode ser mais simples, corriqueira, repetida à exaustão, mas é certamente um dos momentos mais lindos da vida de uma mãe: O nenê olha em seus olhos. Aguarda paciente. Então ele abre a boca e aquela garfada de sensações o invade. E ele então reage, agitando-se em êxtase graças ao gesto de puro…leia mais
Agronegócio, Artigos

O próximo desafio do agronegócio brasileiro: Plantar commodities, colher valor.

Publicado anteriormente na Revista DINHEIRO RURAL Theodore Levitt, um dos grandes pensadores em administração & marketing do mundo, possui duas obras-primas: O livro “A Terceira Onda”, onde previu uma radical mudança na sociedade digital, 30 anos antes dela existir e o artigo na Harvard Business Review – “Miopia em Marketing” – onde mostrou o erro que cometem que se focam…leia mais
Artigos, e21

Agência de Propaganda: Protagonista da Nova Ordem.

(Ou: Como garantir alguma luz no caos, contando com um parceiro efetivamente estratégico) Ok, ok, tentativas não faltaram, arautos do apocalipse não se cansaram de decretar sua morte, mas, sinceramente, até agora não inventaram nada que – nem de longe – substituísse uma Agência de Propaganda. Vamos por partes: Se o Demo - em carne, osso e enxofre - tivesse…leia mais
Artigos, e21

10 Divagações livres sobre uma nova era em que consumidores possuem o poder total.

QUE O JOGO MUDOU VOCÊ JÁ SABE. MAS O QUE FAZER PARA VENCER NESTE NOVO TABULEIRO? Uma Revolução Digital depois, surge em cena Um novo consumidor. Exigente, informado, conectado, multitarefa, sensível, engajado, consciente, autoindulgente, discreto, 100% on-line, multifacetado, único.  Um consumidor com o poder total.  A partir de agora vou publicar uma série de pensamentos livres sobre esta nova ordem…leia mais
Artigos, Cobertura de Eventos, e21

O que vi por aí 2 – Accelerate 2018

O 4A‘s TRANSFORMATION era o grande encontro anual das agências americanas. Agudo, intenso, abrangente e profundo, o  4A‘s (A saber: American Association of Advertising Agencies) TRANSFORMATION pareceu até repetitivo, quando trouxe como uma espécie de mantra que a palavra de ordem na nossa profissão era: Mudança! Por várias edições, ficou nítido que tudo isto está inexoravelmente impactando a tudo e…leia mais
Agronegócio, Artigos, Cobertura de Eventos

Caiu na web. E no campo.

Escrevo esta coluna recém-chegado de mais uma incursão a uma das inúmeras feiras do agronegócio, que acontecem sem parar no nosso país rural e que movimentam – sempre para cima – o PIB brasileiro. E, como faço nestas ocasiões, converso com os produtores para saber como a digitalização e a introdução das novas tecnologias no campo os tem afetado, tentando…leia mais