Agronegócio

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Posicionar uma marca é encontrar uma verdade para ela. E depois, contar isso da forma mais verdadeira possível.

A Kepler Weber é uma líder estabelecida no seu segmento. Historicamente, a marca sempre foi referência em armazenagem. Com a mudança do perfil do público dos agricultores, a digitalização e o uso de novas tecnologias era necessário que a marca evoluísse para preservar sua posição de liderança. A maneira pela qual ela era percebida estava ligada com atributos antigos e…leia mais
Agronegócio

Yara apresenta campanha para entressafras

O cultivo de uma lavoura é feito em várias etapas. Uma delas é a entressafra, período que acontece entre uma safra e outra. Nesse momento, é comum que o produtor busque outras alternativas de cultivo para rentabilizar sua lavoura enquanto o solo se regenera para o cultivo principal. É aí que entra a campanha de Sistemas Yara, apresentando programas nutricionais…leia mais
Agronegócio

e21 acompanha captações para websérie da Kepler Weber no interior do RS

O trabalho surgiu da necessidade do cliente humanizar mais a comunicação da marca, já que seu produto (silos) por si só não transmitia a emoção desejada. A ideia da e21 foi desenvolver uma web série de cinco episódios para contar as histórias que estavam por trás dos silos vendidos aos seus clientes. As histórias dos produtores rurais e de seus…leia mais
Agronegócio

e21: uma agência conectada com o agronegócio

O mundo evoluiu e, com ele, o agronegócio. Se antes a tecnologia era algo de outro mundo para o produtor rural, hoje ela já faz parte do cenário do campo, ajudando a produzir cada vez mais, melhor e com qualidade superior. O céu é dos drones que escaneiam as propriedades em busca de melhorias, enquanto a terra é da inovação…leia mais
Agronegócio, Artigos, Notícias

O Brasil é o novo mundo. E ele é tecnificado, inteligente, megaprodutivo, competitivo e sustentável

No mês de agosto, nosso Diretor Presidente concedeu uma entrevista para a Revista Dinheiro Rural sobre o Agronegócio. Abaixo, você confere a entrevista na íntegra. -- O publicitário gaúcho Luciano Vignoli, presidente da agência e21, com sede em Porto Alegre, montou seu próprio negócio em meados dos anos 1980. Além dos clientes urbanos, o agronegócio sempre esteve presente em sua…leia mais
Agronegócio, e21

Imersão no cliente: equipe e21 na Husqvarna em São Paulo

A e21, como uma agência estratégica, busca maior aproximação e integração com nossos clientes, captando sua essência em cada trabalho. Para isso, treinamentos e vivências sobre a marca são essenciais para conhecer melhor os produtos, o mercado, e as soluções para os quais eles se aplicam. A Larissa (atendimento) e o Diogo (planejamento)  participaram do treinamento de ferramentas da Husqvarna, e,…leia mais
Agronegócio, Artigos, CASES

Agricultura: O maior trabalho da terra

Publicado anteriormente na revista PLANT. A cena não pode ser mais simples, corriqueira, repetida à exaustão, mas é certamente um dos momentos mais lindos da vida de uma mãe: O nenê olha em seus olhos. Aguarda paciente. Então ele abre a boca e aquela garfada de sensações o invade. E ele então reage, agitando-se em êxtase graças ao gesto de puro…leia mais
Agronegócio, Artigos

O próximo desafio do agronegócio brasileiro: Plantar commodities, colher valor.

Publicado anteriormente na Revista DINHEIRO RURAL Theodore Levitt, um dos grandes pensadores em administração & marketing do mundo, possui duas obras-primas: O livro “A Terceira Onda”, onde previu uma radical mudança na sociedade digital, 30 anos antes dela existir e o artigo na Harvard Business Review – “Miopia em Marketing” – onde mostrou o erro que cometem que se focam…leia mais
Agronegócio, Artigos, Cobertura de Eventos

Caiu na web. E no campo.

Escrevo esta coluna recém-chegado de mais uma incursão a uma das inúmeras feiras do agronegócio, que acontecem sem parar no nosso país rural e que movimentam – sempre para cima – o PIB brasileiro. E, como faço nestas ocasiões, converso com os produtores para saber como a digitalização e a introdução das novas tecnologias no campo os tem afetado, tentando…leia mais
Agronegócio, Artigos

Agro é Pop e é Tech. Mas será que é Tudo, mesmo?

Semana passada, voltando de mais um evento agro no interior do Paraná, estado que concentra o melhor e mais eficiente sistema de cooperativismo do Brasil, percebi o quão rápido que o campo está absorvendo e aplicando a tecnologia, antes cara e inacessível para pequenos e médios produtores. Neste evento, que aconteceu na bucólica e organizadíssima cidade de origem holandesa, Carambeí,…leia mais